A szervezők szerint sikeres a szeptember 10-én záruló Cowparade: bár a többi országhoz viszonyítva kimagasló volt a rongálási arány, a legtöbb műalkotásnak sikerült szponzort találni: csak 14 tehénért nem fizettek cégek. A rongálások miatt jelenleg több tehenet is restaurálnak, mielőtt a teheneket még egyszer kiállítják.

„Bár sehol a világon nem rongáltak meg annyi tehenet, mint Budapesten a tehénparádé három hónapja alatt, az emberek többsége kedveli a fővárosban megjelent szobrokat” - mondta a Kreatív Online-nak Csikós Gergely, a budapesti Cowparade főszervezője a fogyasztók visszajelzése alapján. Akinek nem tetszett a fővárosban megjelenő csorda, alapos munkát végeztek: a rongálások miatt ugyanis az elmúlt napokban több tehén is eltűnt az utcákról, ezeket - mint megtudtuk - jelenleg restaurálják, és hamarosan újra kiállítják őket.

A javarészt kortárs képző- és iparművészek tehenei abban egyeznek meg, hogy az alap egyforma műanyag szarvasmarha, ezt aztán úgy festik, vágják, ragasztják, ahogy azt megálmodták. A szakember elmondta: a kiállítás célja Budapest felrázása a szürke hétköznapokból egyfajta képzőművészeti gondolkodásból táplálkozó pozitív energiával, ami Budapestet új szemszögből mutatja meg: a teheneken keresztül. A szervező Focus Brand Activition az eseménnyel a vállalati mecenatúrát is igyekszik megmozgatni azzal, hogy az alkotók ötleteit szponzori támogatással kelti életre.

Csikós Gergely elmondta, hogy az 57 tehénből 43-nak sikerült szponzort találni, és van olyan cég, amely több alkotást is támogatott. A kiállítások kapcsán próbálták megmutatni az innovatív és a sikeres szponzori megjelenés lehetőségeit, amelyek rácáfolnak a hagyományos „szponzoráció egyenlő logótemető” beidegződésre. „Az volt a cél, hogy az esemény támogatói valódi kapcsolatot alakítsanak ki a Cowparade közönségével” - mondta Csikós Gergely.
A Cowparade magyarországi felhívására csaknem 900 beérkezett ötletből választotta ki a szervező Focus Brand Activation a shortlist-re kerülő majdnem 300 pályázatot. „ A portfoliókkal - amelyek a képzőművészek régebbi alkotásait is tartalmazták - szó szerint házaltunk a szponzoroknál. Végül volt olyan cég, amely több szarvasmarhát is támogatott. Az RTL Klub főtámogatóként két alkotást fogadott örökbe: Koncz András ésTóth Ági munkáját. Az eseményt több alkotás támogatásával segítette még a Citibank, a Fox Autórent és a Tetra Pack, de szponzorált a még a Cool TV, a Zöld Pardon, a UPC, a Sole-MiZo és a CIB Bank is” - mondta a főszervező.

Arra a kérdésre, hogy a szponzorok mi alapján választották ki a műalkotásokat Csikós Gergely elmondta: főként racionálisan választották vagy az alkotót vagy a tehenet. A szakember tapasztalatai szerint a magyar támogatói rétegnek előnyére válna egy pozitívabb hozzáállás, mert sok szponzor nem értette, hogy mit kap a befektetett összegért cserébe. Meglátása szerint a hazai marketingszakma jelentős része a szponzorációt egy sajátos, redukált szinten kezeli. „Nem annyira befektetésként, mint inkább prompt promóciós lehetőségként tekintenek rá és így a rövidtávú hasznot keresik. Holott a szponzoráció a nálunk fejlettebb piacokon jóval túlmutat ezen.

A szervező cég azokat az alkotásokat, amelyeknek nem sikerült szponzort találnia, ugyanúgy kiállította. Ezeket az ügynökség saját erőből finanszírozta. A teheneket a Focus Brand Activation elárverezi és a befolyt összegből a Mosolyország Alapítványt, illetve a Bátor Tábor Alapítványt támogatják majd. Csikós Gergely elmondta: a Cowparade fix költségei magasak, a licence-et a Cowparade Europe-tól vették meg, ezért minden kiadott forintra bevételt kellett produkálniuk.

Mint a Kreatív Online megtudta: az RTL Klub már évekkel ezelőtt - amikor először merült fel a Cowparade Budapest gondolata - szeretett volna szerepet vállalni a rendezvény sikerében. A csatorna az alkotó személye és a tehenek mondanivalója alapján választott a műalkotások közül.

„Sikeresnek tekintjük a rendezvényt és örülünk annak, hogy részt vehettünk, részt vehetünk benne.Nagyon sok komoly műalkotás, köztéri szobor születetett, amelyek nem jöttek volna létre, ha nincs a Cowparade Budapest” - mondta Csikos-Révész Zsuzsa az RTL Klub marketingkommunikációs és pr-vezetője. Arra a kérdésre, hogy mennyiben és hogyan fér bele az RTL Klub imázsába a Cowparade a szakember elmondta: az esemény filozófiája, hogy rendkívül rendhagyó módon hozza közel a művészetet az emberekhez. „Ezek a tehenek egyszerre voltak vidámak és szomorúak, elgondolkodtatóak és olykor ijesztőek, interaktívak vagy egyéb más funkcióval bírók. Lehetett őket nagyon kedvelni vagy nagyon nem, de nem lehetett mellettük közönyösen elmenni. Egy kis időre felpezsdítették a várost. És ez a filozófia, az igényes szórakoztatásra való törekvés az, ami összeköti a teheneket az RTL Klub-bal” - mondta Csikos-Révész Zsuzsa. Azt a csatorna nem tette közzé, hogy mennyit költöttek a szponzorációra.
Mint megtudtuk: a csatorna tervei között szerepel, hogy az őszi jótékonysági árverésen főtámogatóként a Tehénparádé minden rendezvényén jelen legyenek, hogy minél több pénzt gyűljön össze az alapítványok számára.

A CIB Bank a reklámértéken kívül a társadalmi felelősségvállalás (CSR) egyik lehetőségeként is tekintett az eseményre, mint megtudtuk: meg kívánták mutatni, hogy extrém ötletekkel miként lehet felkelteni az emberek figyelmét egy-egy jó ügy iránt. A bank a Bátor Tábort támogatta a szponzorálással. László Ágnes, a CIB Bank marketingkommunikációs főosztályának vezetője elmondta: az üzlet és a non profit tevékenység, a képzőművészet támogatásának összeegyezhetőségét mutatja, hogy a bank a Mammut Bevásárlóközpont elé helyezte a sakktáblára emlékeztető, de a CIB színeit is idéző tehenet, amely egy fiatal művésznő alkotása. „Ez a tehén jól jelképezi a bank szellemiségét, együtt van benne a komolyság, a játék, a melegség, az emberek iránti elkötelezettség. A Tehénparádé egyszeri, megismételhetetlen rendezvénysorozat a fővárosban, ezért nem tudtunk ellenállni az alkalom csábításának - mondta László Ágnes.

A BARRA Kommunikációs Intézet a Wahorn Matzaa által tervezett „Ez nem fontos’ című borjút szponzorálta. Szilágyi Mihály, az intézet munkatársa a Kreatív Online-nak elmondta: intézetük érdeklődését felkeltette a közterületi kiállítás ötlete, ezért ajánlották fel a szervezőknek szakmai támogatásukat. A szponzorált tehénnel céljuk az intézet tizedik évfordulójának hangsúlyosabbá tétele volt. A tehén „avatását” az évfordulóra szervezett kerti partival ünnepelték. Hírleveleikben és honlapjukon igyekeztek hangsúlyozni a szakmai kapcsolatot, a 10-ik évfordulót, és azt, hogy az intézetet a Cowparade-ben is a kommunikáció minősége foglalkoztatja.

Az első Cowparade-ot 1998-ban Zürich rendezte meg, később csatlakozott hozzá - többek között - Chicago, New York, Manchester, Houston, Brüsszel, Stockholm, Prága, Varsó, Moszkva, London és Dublin. Mindenütt komoly közönségsiker fogadta az ötletet.