Young & Rubicam

Díjnyertes kampányok 2014-ben
Katona József Színház: Gifszínház
Opel: Meghívó egy balesetre
Wizz Air: Lábmérő szék
Holokauszt Emlékközpont: Soha többet
Telenor Hipernet

Legfontosabb ügyfelek
Borsodi (Molson Coors), Danone, Emirates, Erste Bank, Opel, Philip Morris, Telenor

Alapítás éve
1989

Ügyvezető igazgató
Aczél László

Kreatívigazgató
Falvay László

Értékesítés nettó árbevétele (2013)
1,33 milliárd forint

Adózott eredmény (2013)
66 millió forint

Munkatársak létszáma
60 fő

Az elmúlt fél évben annyit látták szerintem az arcomat a youngosok, mint az elmúlt háromban az összes kreatívosét együttvéve sem. Aczél Lászlót és a vezetőséget részben már korábbról ismertem, de a többiekkel a Golden Drum reklámfesztiválon, Szlovéniában találkoztunk először, még tavaly októberben. Bennem egy lelkes, vidám társaság képe maradt meg, ami nem csoda: az ügynökség történetének legkomolyabb szakmai elismerését kapták meg az 1997-es cannes-i bronz oroszlánjuk óta, amely akkor a Borsodi-metrókapaszkodóért járt nekik.

A Youngot Takács Ildikó alapította 1989-ben, akinek a Magyar Reklámszövetség épp idén januárban adta át az örökös tagságot jelentő elismerést. Takács Ildikó a nyolcvanas évek végén, még a Skála Reklám vezetőjeként kereste meg Alexander Brodyt azzal, hogy cégük szívesen csatlakozna a nemzetközi vérkeringésbe. Brody évtizedekig töltött be nemzetközi vezető pozíciókat a Y&R-nél, de épp akkoriban igazolt át az Ogilvyhez, akikkel viszont Csepregi Miklós, a Magyar Hirdető (Mahir) igazgatóhelyettese már tárgyalt (ő is lett az első vezetője a cégnek 1988-ban).

Takács Ildikó és a Skála Reklámot birtokló Demján Sándor ezután Alex Kroll-lal, a Y&R globális elnök-vezérigazgatójával folytatták a tárgyalást, majd a Skála aprólékos átvilágítása után indulhatott el a cég 1989-ben. A Y&R első hazai kreatívigazgatója dr. Pécsi Gyula volt, Sas István volt a második, őket később Földvári Csaba, Helmut Kruse és Gács Róbert követték, majd ezután jött Falvay László (a vele készített portréinterjúnkat a februári Kreatívban olvashatja – A szerk.). Takács Ildikó 1993-ban visszatért marketing-alelnöknek Demján mellé a Trigránithoz, az ügyvezető posztot ekkor Orbán Péter vette át tőle, aki a McCanntől érkezett a céghez, majd a brit Darren Hickman következett, illetve elnök-vezérigazgatóként Mark Bindloss Gibb is vezette ekkoriban az ügynökséget. 2002 végén ismét magyar vezetőt kapott a Y&R Gulyás János személyében, végül őt váltotta Aczél László 2007-ben.

Az ügynökség irodája jelenleg a MOM Parkban van, ide ugyan még nem Aczél költöztette a céget, de a mostani szervezeti felépítés és munkatársi gárda nagyban az ő vezetése alatt alakult ki. „Leginkább kreatív és digitális téren erősödött a csapatunk tavaly, mert elnyertük a Telenor digitális és BTL-feladatait is” – mondta el ennek kapcsán a vezető, aki azt is hozzátette, hogy a korábban partnerként működő full service digitális részleg mára teljesen beleolvadt az ügynökségbe Y&R Digital néven. Emellett felállt egy új, Lab Store nevű divíziójuk is, amellyel főként retail és shopper marketing irányban nyitnak: részben belsőépítészeti feladatokat végeznek, például az Erste fiókhelyi kommunikációjához kapcsolódóan, amit szintén tavaly nyertek meg.

A díjak mellett a tavalyi év egyik legfontosabb eredménye mégis az volt, hogy a Y&R élen végzett a Borsodi tenderén, így 2006 után visszakerült hozzájuk a márka, amellyel addigi legnagyobb kreatívsikereiket érték el, idéntől pedig az Emirates légitársaság is az ügyfeleik közé tartozik. Ennek kapcsán Aczél elmondta még: „Amikor ’95-ben az ügynökséghez érkeztem, szinte csak nemzetközi, központilag elnyert ügyfeleink, megbízásaink voltak. Mára ezekből alig néhány maradt, ami persze nem azt jelenti, hogy az ügyfelek most nem nemzetközi cégek, hanem azt, hogy főként helyileg elnyert megbízásokról van szó.”

Az idei évtől Falvayhoz hasonlóan Aczél is cannes-i díjat vár, illetve választ szeretne kapni arra a kérdésre, hogy vajon a kreatív eredmények mennyire konvertálhatók át piaci sikerré. A versenyek kapcsán így fogalmaz: „Drága játék ez, rengeteg pénzt igényel, ráadásul nagy a nyomás is, mert ha beléptél, akkor illik tartani a szintet. De mi ebbe a játékba be akartunk szállni.”

Aczél László

Aczél László idén húsz éve, 1995-ben kezdte a pályafutását még gyakornokként
a Young & Rubicamnél. Akkoriban még az IBS/Oxford Brookes University hallgatója volt. A gyakornokság után végigjárta az ügynökségi szamárlétrát: volt asszisztens, excutive account, szenior account, üzletfejlesztési és ügyfélkapcsolati vezető, 2007 óta pedig az ügynökség vezetője, emellett 2010-től kezdődően a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MAKSZ) elnöke is. Rajong a finom ételekért, a gasztronómiáért, étkezési kultúráért, ebben a témában blogot is vezet Foodpolice néven. Saját bevallása szerint ez a szenvedély gyerekkorából ered, amit Londonban töltött, és ahol számos különféle nemzet konyhájával ismerkedett meg. Aczél László boldog házasságban él, két kisfiú édesapja.