2019-hez képest 7,2 százalékkal fog nőni idén az amerikai reklámköltés a Winterberry Group tanácsadócég becslése szerint, és elérheti a 390 milliárd dollárt – írja az Adweek.

A növekedés nagy részét a Tokióban megrendezett nyári olimpiai játékok és az őszi elnökválasztást felvezető kampány fogja adni. Az olimpia a becslések szerint 2,3 százalékkal fogja növelni az offline reklámköltést 2019-hez képest, és mértéke 223 milliárd dollár körül lesz, ami a teljes reklámtorta 57 százalékát jelenti.

A legnagyobb növekedést (44 százalékkal 2,9 milliárd dollárra) az úgynevezett „addressable TV" (lényege, hogy különböző háztartásoknak különböző reklámokat lehet sugározni) fogja elérni, bár persze jóval alacsonyabb bázisról indulva, mint mondjuk a lineáris tévé, amely 1,9 százalékos növekedést fog produkálni idén, és túllépheti a 65 milliárd dollárt. A szponzorációs bevételek 3,1 százalékkal 48,5 milliárd dollárra nőhetnek a becslések szerint, ezzel a tévé után ez lesz a második legnagyobb bevételt generáló terület. Sok évnyi csökkenés után idén magára találhat a shopper marketing is a Winterberry szerint, 19,5 százalékos növekedéssel összértéke meghaladhatja a 20 milliárd dollárt.

Nem minden offline szektor fog nőni: a printpiac például kifejezetten nagyot fog csökkenni, az előrejelzések szerint a magazinok majdnem 10 százalékkal 9,8 milliárd, míg a napilapok 9,1 százalékkal 11,8 milliárd dollárra. A rádió kis mértékben, 1,7 százalékkal csökkenhet, 13,6 milliárd dollárra.

A digitális szektorok mindegyike nőni fog idén a Winterberry szerint, összességében 14,5 százalékkal 166,4 milliárd dollárra. Az influencer marketing fog a legnagyobbat nőni, az előrejelzés szerint 32 százalékkal 3,4 milliárd dollárra. A digitális videós költés ettől alig lemaradva, 31,6 százalékkal fog nőni, és értéke elérheti az 5 milliárd dollárt. A közösségi média általában a teljes digitális költés negyedét fogja kitenni 2020-ban. A search kategória továbbra is a legnagyobb marad, amely 11 százalék körül fog nőni, majdnem 61 milliárd dollárra.

A kutatás további részletei elérhetők az Adweek cikkében.