Tavaly a televízióban sugárzott reklámfilmek között szinte végig találkozhattunk sörreklámokkal. Az egyes hirdetők, termékek hirdetési aktivitása, illetve az egyes márkák reklámfilmjeinek különféle variánsai – több szempontból is – igen érdekes és sajátos képet mutattak, a reklámkampányok televíziócsatornákon történő megjelenéséről nem is beszélve. Rövid elemzésünk a televíziós hirdetési piac e termékosztályának elmúlt évi sajátosságairól próbál képet nyújtani(1).

Leugrunk egy sörért? (Letöltés)

2001-ben a hazai tévécsatornákon összesen 9705, valamilyen sörmárkát népszerűsítő spot került adásba. Söröket népszerűsítő reklámmal ténylegesen 49 héten találkozhattunk, hiszen az év első három hetében nem vetítettek ilyen filmet a televíziók. Ez alapján 2001-ben hetente átlagosan 198 sört népszerűsítő spotot láttunk reklámblokkokon belül, ez napi – átlag – 28 spotnak felel meg.

Egy átlagos reklámfilm hossza 25 másodperc volt. A sörmárkákat hirdető cégek a televízióknál listaáron közel kilencmilliárd forintot költöttek(2) – egy spot listaáron számolt átlagára kb. 900 000 Ft volt. Átlagosan minden hazai, 4 évnél idősebb, televízióval rendelkező személy 700-nál is több sört népszerűsítő reklámfilmet láthatott a tavalyi év során.

Csatornák között
A 9705 reklámfilmből 5156 az RTL Klubon, 3999 a tv2-n, 499 az m1-en, 30 az m2-n, és 21 a Viasat3-on került adásba. A listaáron számolt költések szerint a tv2 vezetett 54,5%-kal, az RTL Klub részesedése 43,4% volt; az m1 ebben a bontásban kb. 2%-ot képviselt, míg a másik két csatorna együtt osztozott a fennmaradó (kb. 0,1%) részen.

A Heineken egyik legnépszerűbb reklámfilmje (Letöltés)

Érdekes adalék, hogy lényegesen több spot jelent meg az RTL Klubon, mégis a tv2-n realizálódott –listaáron számolt – nagyobb költés. Ez abból adódhat, hogy vagy a tv2 reklámideje drágább, vagy – listaáron számolva – az RTL Klubnál több reklámfilm szerepelt az olcsóbb árkategóriákban. (Mint tudjuk, a GRP-alapú elszámolásnál a reklámidő áráról nem érdemes sok szót ejteni, de mivel az egyes hirdetők csatornákkal kötött szerződéséről semmilyen információ nem lát napvilágot, ezért ez a megoldás nyújthat valamilyen támpontot. Természetesen a különféle kedvezmény–típusok tovább árnyalják az összehasonlításokat.)

Az egyes hirdetők – a spotok végleges megoszlásából következtetve – feltehetően azért is döntöttek az RTL Klub mellett, mert annak „általánosan elfogadott célközönsége” inkább közelít a potenciális vásárlóerőt nagyobb mértékben adó 18-49 közötti korosztályhoz. A "drágább" tv2-s megjelenések ellenére a GRP-k többségét - a teljes lakosságra vetítve is - az RTL Klub adta.

A két nagy kereskedelmi csatorna rivalizálásában valószínűleg az is RTL Klub mellett szólt, hogy a tv2-höz viszonyítva lényegesen több „sörös” reklámfilm szerepelt megkülönböztetett blokk-pozícióban. A tv2-n a sugárzott spotok kb. 14%-a volt blokkelső vagy -utolsó, míg ez az arány az RTL Klub esetében 38% fölötti volt.

A többi csatorna (amelyek az év során sugárzott reklámfilmek kb. 6%-át adták) még kedvezőbb arányban biztosított kiemelt reklámhelyeket a sörmárkák hirdetőinek: az m1-en ez az arány 80% fölötti, az m2-n és a Viasat3-on pedig 50% körüli volt.

Hirdetők szerint
A hirdetők neve alatt az általuk megjelentetett reklámfilmek száma és a reklámozott márkák láthatóak, míg a grafikonok a különböző televíziócsatornákon sugárzott spotok megoszlását mutatják 2001-ben:

Copyk száma sörmárkánként
Természetesen fontos kiegészítő információ, hogy egyes brandek esetében a hirdető, illetve annak ügynöksége tavaly hány copyval (reklámfilmmel, film-variánssal) dolgozott. A táblázat ezek – márkák szerinti – megoszlását tartalmazza, míg a harmadik oszlopban az adott márka megjelenéseinek pontos száma található.

A copyk száma sörmárkánként
Márka	Copyk száma	Megjelenések
Amstel	10 copy	1055
Arany Ászok	34 copy	1151
Borsodi	16 copy	1710
Buckler	1 copy	21
Dreher	4 copy	611
Gösser	2 copy	422
Heineken	5 copy	492
Holsten	3 copy	1021
Kaiser	5 copy	500
Schlossgold	2 copy	250
Soproni Ászok	10 copy	452
Stella Artois	5 copy	1458
Szalon Sör	3 copy	274
Tuborg	2 copy	288
Forrás: AGB Hungary

2002 első napjai
Az AGB-nél történő évváltások miatt (amikor is fokozottan ügyelünk arra, hogy szoftvereinkben csak „egész televíziós” hetek legyenek) december 31-e a 2002. évhez tartozik. Mégis figyelemre méltó, hogy mi történt a televíziós sörreklámfilmek piacán a naptári év utolsó napján.

Ezen a napon 24 reklámfilm jelent meg a csatornák reklámblokkjában. Ebből 17 az RTL Klubon, 6 a tv2-n, míg egy a Viasat3-on. Ezeknek a megjelenéseknek a tévénézők számára feltehetően gesztus-, illetve jelzésértéke volt: „Ott vagyunk Önökkel az év utolsó napjának utolsó perceiben is!” A Komáromi Sörgyár „Heineken sör – Kellemes ünnepeket + 3 literes Heineken magnum 30” reklámfilmje, mely kimondottan a december végi időszakra készült, ezen a napon is 8 alkalommal jelent meg reklámblokkokban.

Január első két napján az évek óta szokásos „söruborkaszezon” volt tapasztalható a televíziós sör-reklámok piacán is: egyedül a „Dreher sör – férfi + kígyó a nyakában 30” nevet viselő spot szerepelt két nap alatt ötször a reklámblokkokban. Ez a viszonylag viszszafogott „indulás” – az egy évvel ezelőtti napokhoz képest – pozitív képet vetít előre…