Eddig globálisan a Saatchi and Saatchi volt a Sony Ericsson reklámügynöksége, a vállalat azonban felülvizsgálta az ügynökségi megbízásait, és a McCann Ericksonnak adta a feladatokat.

A Saatchi and Saatchi egyébként 2006-ban nyerte meg a globális kreatívtendert, akkor a DDB és a Publicis mellett a McCannt előzte meg.

Dee Dutta, Sony Ericsson marketingért felelős alelnöke elmondta, a vállalatnak ambíciózus elképzelései vannak a Sony Ericsson márkával kapcsolatban, ezért tovább szeretnék erősíteni az integrációt a négy fő marketinges területen, az online, print, televíziós felületeken és eladáshelyeken, továbbá jobban kívánnak koncentrálni a fogyasztók bevonására is.

A Sony Ericsson a döntés ellenére a jövőben is együtt dolgozik majd az ügynökséggel.

Ahogy Dutta fogalmazott, „a Saatchi and Saatchi mindvégig jó munkát végzett, különösen regionális szinten, ezért továbbra is a vállalat partnere marad.”

Mint arról már beszámoltunk, a Sony Ericsson Mobile Communications nemrég egyezett meg Maria Sharapova teniszezőnővel, hogy a márka arca lesz a következő négy évben.