Az RTL Magyarország és a TV2 Csoport televíziós startégiájának az utóbbi időben tapasztalt jelentős eltérésére adott érdekes magyarázatot Kolosi Péter, az RTL tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese, a Big Picture 2026 konferencia záró kerekasztal beszélgetésén, ahol Fischer Gáborral, a TV2 programigazgatójával folytatott eszmecserét. 

Dr. Tóth Csaba, MEME elnök kérdésére Kolosi kifejtette, hogy bár a lineáris televíziót nézők számában a teljes lakosságra vetítve a TV2 az utóbbi egy-két évben valóban megelőzte az RTL-t, mind főcsatornáján, mind portfólió-szinten, ugyanakkor érdemes megvizsgálni egyes nézői szegmenseket, hogy e változásra alaposabban rálássunk.

Kolosi Péter hangsúlyozta, hogy a tartalomstratégiai és hirdetési különbségek, valamint a nézők számában mért változások megértéséhez érdemes a lineáris televízió nézőit három csoportra osztani: high viewers, medium viewers és light viewers – ezekbe valamennyi korcsoportot beleértve. 

High viewers kategória azokat a magyar nézőket jelöli, akik naponta átlagban hat óra húsz percet néznek tévét. Ebben a csoportban a TV2 nézőinek száma magasan veri az RTL-t – mondta Kolosi. 

Medium viewers csoportba azokat a nézőket sorolta, akik naponta átlagban másfél órát néznek lineáris adásokat. Ebben a csoportban a TV2 nézőinek száma nagyon picivel magasabb csupán az RTL-énél.  

Light viewers kategóriába azok tartoznak, akik naponta átlag 15 percet néznek lineáris tévét. Ebben a szegmensben az RTL nézőinek száma nagyjából olyan arányban veri a TV2 nézőinek számát, mint amennyire a high viewers kategóriában a TV2 felé billen a mutató. 

Ez utóbbi, light viewers csoportról az is elmondható, hogy médiafogyasztásának további 80 százaléka már nem lineáris, hanem streaming platformokon történik, magasabban kvalifikált, nagyobb arányban városi lakó. Ezzel szemben a high viewers dominanciája a TV2-nél kétségtelenül stabil nézettségi alapot teremt, ugyanakkor ez a bázis kevésbé dinamikus és lassabban reagál a piaci trendekre.

Ez az eltérés a két tévé nézői összetétele között az utóbbi években változott jelentősen, arra sarkallva az RTL-t, hogy a streaming szegmensben erősítsen, gyorsabban követve az egyébként is ilyen irányba mutató nemzetközi trendeket. A nézőközönség fenti különbsége magyarázatot ad az egyre erősebb tartalomstratégiai és hirdetési különbségekre is – magyarázta Kolosi Péter. 

Ezek alapján mi mindebből arra következtethetünk, hogy a TV2 fölénye a high viewers kategóriában nem jelenti, hogy reklámhatékonyságban is erősebb lenne. A napi hat órát tévéző csoport körében jellemzően túlreprezentáltak a passzív, a megszokás és a lineáris kínálat komfortzónájában maradó, háttértévéző fogyasztók, akiknek alacsony a reklámreakciós hajlandóságuk. Ezzel szemben a light viewers – akik több platformon mozognak – általában magasabb figyelmi intenzitással követnek tartalmakat, még ha rövidebb ideig is. Így az elérés mennyisége és az elérés értéke között komoly különbség lehet.

A beszélgetés számos további kérdést körüljárt, de nem érintette, hogy a magyar televíziós piac két legnagyobb szereplőjénél milyen mértékű és mennyiben tér el az állami hirdetések súlya. 

Fotó: rtl.hu