Az Esélyegyenlőségi Minisztérium (EM) tavaly elindított Program az Összetartó Társadalom Megteremtéséért (Program ÖT) elnevezésű diszkrimináció-ellenes akciójának hatását mérte fel egy kutatás, amelyet a Fact és a Szocio-Gráf Intézet készített. A cégek - a program reklámjait készítő Pesti Csoporttal konzorciumban - tavaly közbeszerzési eljáráson nyerték el a megbízást. A kutatócégek a program indulásakor már készítettek egy felmérést az emberek romákkal szembeni attitűdjeiről, az új kutatással most arra voltak kíváncsiak, hogy a Program ÖT kampánya milyen hatással volt a lakosságra.

Lényeges változás, hogy tavaly a válaszadók több mint a fele semlegesen viseltetett a téma iránt, és most ez az arány 41 százalékra csökkent. A romákkal kapcsolatban elfogadó magatartásúak aránya egy év alatt 23 százalékról 45 százalékra nőtt, a diszkriminatívak aránya ezzel együtt tíz százalékkal csökkent. Bár a kampány elsősorban az úgynevezett. semlegeseket célozta meg üzeneteivel, a tíz százalékos csökkenés azt mutatja, hogy a kommunikáció a „kirekesztőket” is elérte. A diszkriminációval kapcsolatos vélemények átgondolását a megkérdezettek szerint 37 százalékban segítette a kampány, amit nagyon jelentősnek értékeltek a kutatók.

A felmérés szerint a tudatformálás sikere nemcsak a reklámkampánynak köszönhető, a pozitív eredményekhez hozzájárultak például azok a televíziós műsorok is - például a Megasztár vagy a Győzike show - amelyekben roma fiatalok szerepeltek.