Erősen indítja az évet a Dunkin' Donuts: nem mással fogtak össze, mint a 25 éves amerikai énekesnővel, Sabrina Carpenterrel, aki tavaly óriásit ment az „Espresso" című dalával a toplistákon. A YouTube-on 282 millió, míg a Spotify-on majdnem 1,8 milliárd alkalommal meghallgatott szám központi eleme – meglepő módon – az eszpresszó kávé, amivel az énekeső önmagát azonosítja. 

A szám tematikája és sikere márkaegyüttműködésért kiált, a Dunkin' Donuts pedig élt is a lehetőséggel.

A „Shake That Ess", erősen áthallásos néven futó kampány terméke egy barna cukorral készült jeges kávéital, amit fogyasztás előtt fel kell rázni. Ha nem lenne elég a kampánynév, akkor érdemes megnézni a kampányt népszerűsítő szpotot, ahol a jeges ital felrázásának hálátlan, fárasztó szerepe jutott Carpenternek:

A szpotban egyébként az énekesnő nagymamája is megjelenik, aki szintén rázza az „Ess-t", hogy a történet végére közösen jöjjenek rá, hogy az „Ess" valójában „Ass"-nek (fenéknek) hangzik, jön is a sípolás. Az iróniával túlfűtött reklámfilm és maga a termék az Artists Equity ötlete volt, ez az a stúdió, amit Ben Affleck és Matt Damon alapított, és nem először dolgoznak a Dunkin' Donut gyorsétteremlánccal. Sőt, néha még maguk is beszállnak a buliba, itt például Jennifer Lopezzel közösen megy a dili:

Visszakanyarodva az énekesőhöz és slágeréhez: nem a Dunkin' Donuts volt egyébként az első, aki lecsapott az Espresso sikerére. Még novemberben a Kahlúa kávélikőrt forgalmazó márka kollaborált Carpenterrel egy eszpresszó martini koktél erejéig. A legszélesebb közönséget azonban minden bizonnyal a Dunkin' Donuts kampánnyal fogják elérni.

A gyorsétteremlánc a „Shake That Ess" kampány mellett egy öt dolláros menüt is útjára bocsátott idén, alkalmazásukba pedig további kedvezményeket csempésztek a fogyasztók pénztárcájára gondolva.

via MarketingDive

Borítókép: Dunkin' Donuts YouTube-csatornája