A felmérés azt vizsgálta, hogy melyek a fogyasztók szerint a leginkább elfogadható reklámfajták az interneten. A kutatás szerint népszerűek az oldaltámogatások, a bannerek, a buttonok és a Google által szponzorált keresőlinkek.

Több erőszakos marketingtechnikát elutasítottak a válaszadók: a pop-up a legkevésbé kedvelt online reklámforma, a kutatásban részt vevők csupán 12 százaléka találta elfogadhatónak. A válaszadók közel felét, mintegy 40 százalékát zavarják a kiemelt blogok, míg 10 százalékuk vélte úgy, hogy reklámértékkel bírnak a blogokon található közösségi üzenetek.

A kutatásban azoknak az internet-felhasználóknak a reklámokhoz való viszonyát vizsgálták, akik legalább 11 alkalommal használták a webet a válaszadást megelőző hét napon.