Márciusban az Emporio Peroni üzlet nyitásával indult el a magyar sörpiacon debütáló Peroni Nastro Azzuro kampánya. A bolt tulajdonképpen egy kirakat, és nem véletlenül került az Andrássy útra, az olasz Gucci, Armani és a Dolce & Gabbana közelébe.

„Ez a kommunikációnak egy új formája, mely szóbeszédet generál és maga a médium szimbolizálja a márka üzenetét, hisz úgy keltettük a boltot életre, mint más nagy olasz stílusikonok tennék a divatiparban. A boltnyitás egy kommunikációs kampány része, két hétig teaserként működött, két hétig meg egy aktív reklámfelületként a város legstílusosabb utcáján. Ennek a kampánynak április közepén vége, ezután bezár Emporio Peroni üzlet az Andrássy úton” – fogalmazott kérdésünkre a pr-feladatokat ellátó Well PR.

Az Emporio Peroni megnyitójára és az azt követő partira Olaszországhoz kötődő ismert embereket hívtak meg, mint Osvárt Andrea színésznőt, Gianni Annoni étteremtulajdonost és Tombor Zoltán Milánóban élő divatfotóst.

Az eseményeket egy célzott sajtó és kültéri kampány követi.  A rendezvényeket a Human Telex szervezte, ők adaptálták az atl-kreatívokat, a márka nemzetközi kreatív ügynöksége, a londoni The Bank központi kreatívjai alapján, a médiafelületeket a Mindshare foglalta.

A Dreher Sörgyárakhoz több más prémium sörmárka is tartozik, mint a Dreher, a Pilsner Urquell, a Miller Genuine Draft, illetve a Hofbräu München.