A képeket az eladási listák élén álló i-Zone instant zsebkamerával lehet elkészíteni. „Mindig kutatjuk annak a módját, hogy megújítsuk a brandet. Ez az újítás a képekről szól és arról, hogy a tinik miként használják azokat” – mondta Ronni LaCoste, az i-Zone marketingmenedzsere. A Polaroid folytat közös promóciót Britney Spearsszel és a Backstreet Boysszal is. Az új sportcsuka kampányát a Leo Burnett USA készítette, és a reklámok a májusi tinimagazinokban jelennek majd meg. A Polaroid célja, hogy „bemutassa, milyen újszerű, vicces dolgokra is fel lehet használnia az i-Zone kamerát. Ennek legjobb módja, ha bemutatjuk, milyen más termékkel lehet összekapcsolni a képeket” – mondta Randall Smith, a Polaroid hirdetési igazgatója. A Runamock Pic egyike annak a négy, lányoknak készített Runamock cipőnek, melyeken a klasszikus Nike-logó virágszirmokból áll. Smith szerint a Nike a tökéletes branding partner, mert a Polaroidhoz nagyon hasonló életstílust kommunikál. A Nike képviselője elmondta: a cipőgyártó cég kezdeményezte az együttműködést, de hozzátette, hogy az ilyen típusú kooperáció nem bevett gyakorlat a Nike-nál.
(Forrás: Advertising Age)