Mint azt az ügynökségtől megtudtuk, a Szonárt azért hozták létre, hogy egyfajta gerillamarketinges hozzáállással az egyes termékekről való beszédet, kommunikációt serkentsék, úgynevezett „szájreklámot” - Word of Mouth - generálva ezzel.

Az oldalra regisztráció útján léphetnek be a felhasználók, és ezután a fórumokon megoszthatják egymással véleményüket, elképzeléseiket egy adott márkával kapcsolatban. A regisztrációra a Neo és a hirdetők azzal ösztönzik a netezőket, hogy - bizonyos mértékben - „beleszólhatnak” az oldalon szereplő márkák kommunikációjába, illetve előzeteseket, újdonságokat is láthatnak.

Így lehetőség van belehallgatni például egy még megjelenés előtt álló lemezbe, vagy tippet lehet adni a Sport szelet jövő évi kampányának ajándékcsomag-összetételére.

A szeptember 1-jén startolt oldal a Neo saját ügyfélkörével indult, jelenleg a Kraft, az Invitel és az EMI szerepel az alapvetően a fiatalabb célcsoportnak szóló Szonáron.

Az oldal indulásához külön kampány nem készült, elektronikus dm-levelek kiküldésével, valamint más honlapokkal kötött tartalmi együttműködésekkel népszerűsíti a Neo a site-ot.