A Német Lapkiadók Szövetségének (BDZV) legfrissebb éves jelentése szerint Európa és a világ egyik legnagyobb lappiacán rohamosan csökken a napilapolvasók száma, leginkább a fiatalok körében, akik az internetről szerzik be az információkat. Az olvasók számát tekintve valamivel jobb a helyzet Németország keleti részén. Ez a beszámoló szerint azt jelenti, hogy az emberek több mint a felének valami fajta napi kapcsolata van az újságokkal, ebbe viszont az is beletartozik, aki csak a helyi futballklub eredményére kíváncsi, vagy aki - például az orvosnál - villámgyorsan átlapoz egy-egy újságot.

Bár a példányszám-csökkenés egy év alatt csak két százalékos volt, a kiadók azért aggódnak, mert a csökkenő tendencia évek óta fennáll, és az internet miatt főleg a fiatal korosztályt veszítik el. A német lapkiadók szerint új stratégiára van szükség, mert azok a fiatalok, akik 20 évesen egyáltalán nem, vagy alig olvasnak újságot, azok 30 vagy 40 éves korukban sem teszik majd ezt. Mindez a német lapkiadókat arra készteti, hogy egyre újabb internet portálokkal jelenjenek meg. Az Index írása szerint ezekből már most is több mint hatszáz működik, de a kínálatot még sokoldalúbbá és igényesebbé akarják tenni.

Bár az internet oldalakból származó jövedelmek az elmúlt évben mintegy 60 százalékkal növekedtek, még mindig kevés kiadó teszi elérhetővé pénzért a nyomtatott kiadásokat a neten Közéjük tartozik egyébként Németország legnagyobb példányszámú lapjai közül a konzervatív Frankfurter Allgemeine Zeitung és a liberális Süddeutsche Zeitung - amely például a magyarországi Kreatív Lapcsoport német anyavállalata.

A kiadók viszont azon a véleményen vannak, hogy nem ez a járható út, a bevételeket sokkal inkább az internethez kapcsolódóan más forrásokból - például utazások szervezésével, párválasztással, vagy pedig különböző ár-, illetve termék-összehasonlításokkal - kell megcélozni.

A német kiadók kommunikációjukban a lapolvasást népszerűsítik: a reklámkampányok fő üzenete, hogy aki olvas, az ért.