Sorrendben az ötödik negyedévet is komoly veszteségekkel zárta az amerikai reklámpiac. Az összesített adatok alapján az idei első félévben 14,3 százalékkal csökkentek a reklámköltések. Ez újabb több mint tízmilliárd dolláros kiesést jelent.

Pénzvándorlás
Az online kivételével az összes médiatípus bevételkiesést könyvelhetett el, némely szektor egészen kétségbe ejtőt. A rádió és a napilapok közel negyedét bukták el az egy évvel korábbi reklámbevételeiknek, de a magazinpiac is 20 százalék fölötti hiánnyal küszködik, különösen a b2b és a helyi kiadványok (27 és 26 százalékos eséssel). Az outdoor közel 16, a televízió tíz százalékos mínuszban van. Egyedül az online média bevételei nőttek, nem is kevéssel, 6,5 százalékkal, de ebben nincsenek benne a keresőmarketingből és az apróhirdetésekből befolyó összegek.

Bevételkiesés médiumok szerint
Televízió	-10,0%
Magazinok	-20,9%
Napilapok	-24,2%
Rádió	-24,6%
Outdoor	-15,7%
Online	+6,5

Nagy ugrás itt, nagy nyesés ott

A tíz legnagyobb hirdető csak 3,5 százalékkal költött kevesebbet a tavalyi év azonos időszakához viszonyítva, de ezzel is közel 300 millió dollárral kevesebb pénzt költöttek hirdetésre. Az össz-reklámköltések majdnem feléért felelős 100 legnagyobb vállalat 6,5 százalékkal kevesebb marketingpénzt juttatott a reklámpiacra.

Az, hogy a Top10 hirdető csupán 3,5 százalékkal költött kevesebbet, az lényegében a telekommunikációs szektor három óriásának köszönhető, melyek közül a Sprint Nextel a tavalyi satufék után 50 százalékkal megemelte a marketingbüdzséjét. Egymilliárd dollár felett csak két cég költött. A Procter & Gamble 20 százalékkal fékezett be 2008-hoz képest (különösen a televízióra költött pénzeket nyírták meg alaposan), míg a Verizon Communications nevű telekommunikációs vállalat a konkurencia erősítésének hátszelével meg is előzte őket. A P&G legnagyobb versenytársa, a Johnson & Johnson viszont majdnem ugyanannyival növelte a reklámkiadásait, amennyivel a P&G csökkentette, tehát a második félévben talán élénkülés várható.

A Top10 hirdetők közül a General Motors vett legjobban vissza, 26 százalékkal kevesebbet költött, mint tavaly ilyenkor.

Szektoronként lebontva majdnem minden iparág jelentősen visszafogta a költéseit. A legnagyobbat az autóipar és a pénzügyi szektor nyeste le (31 és 24 százalékot), ketten együtt a tízmilliárdos hiány harmadát hozták, 3,2 milliárd dollárral kevesebbet költöttek mint 2008 azonos időszakában. A telekommunikációs szektor volt az egyetlen, amely látványos növekedést produkált 7,5 százalékkal többet költve a reklámpiacon.

Korábbi cikkeink a témában:

Tízmilliárd dolláros hiány az amerikai reklámpiacon