A kultúra, karácsonyi vásár, valamint az egészségturizmus a három fő témája azoknak a kreatívoknak, amelyek a dán és a svéd utazókat csábítják a magyar fővárosba. A stockholmi metró peronjain 26 óriásplakát, továbbá a malmöi, valamint koppenhágai belvárosi autóbuszvonalakon 120 járműreklám népszerűsíti Budapestet.

Az MT a kampányban a Budapest Winter Invasion (BWI) akciót is hirdeti, melynek lényege, hogy a magyar fővárosba érkező vendégek a programban résztvevő szállodákban három éjszaka áráért négyet tölthetnek el.

„A kreatívokat a BWI-n dolgozó Well és az MT házon belül készítette el, a médiatervezést és -vásárlást a stockholmi SMI Media intézte” - tudta meg a Kreatív Online Székely Györgytől, az MT észak-európai külképviselet-vezetőjétől. Az október közepén indult népszerűsítés november végéig tart, amelyet januárban emlékeztető kampány követ. A teljes kampány költsége 16,5 millió forint.

A svéd és dán turisták évente mintegy 400 ezer vendégéjszakát töltenek el a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken.

A Kreatív Online korábban arról írt, hogy az őszi madridi kampány a Malév október végi Madrid-Budapest járatbővítéséhez, valamint a BWI népszerűsítéséhez kapcsolódott.