Negyedszerre rendezte meg a Metro International az MGCA nemzetközi reklámversenyét, amelyen az elmúlt év legkreatívabb hirdetéseit díjazzák. A verseny első körében helyi szinten egy zsűri választotta ki a tíz legjobb kreatívot, majd a második, globális fordulóban már a Metro 21 tagországának olvasói szavazhattak az egyes országok legjobbjaira, majd a harmadik fordulóban egy globális zsűri választotta ki a kategóriák győzteseit. Kivételt jelentett az integrált kategória, az itt indulók az első forduló után egyenesen a harmadikba jutottak.

A szakmai zsűri döntése alapján a „Legjobb kreatív hirdetés” kategóriában, Kenneth Cole hirdetése, míg a „Legjobb integrált hirdetés” kategóriában a Nokia brazíliai kreatívja lett az első helyezett.

A Kenneth Cole ügynökség a februári Fashion Week-re tervezett New York-i kampányával nyert, amely „Mindannyian más cipőben járunk” címmel futott. A Metro újságot betakarva, egy dupla fedő oldalon megjelent kreatívon nem „szokványos” modellek, hanem például paraolimpikon atléta vagy meleg házaspár gyermekével szerepelt.

A nemzetközi zsűri szavazatai alapján a legjobb integrált hirdetés címet a Nokia Brazíliában megjelent címlapja nyerte el. A Nokia egy integrált, tévéhirdetéssel kombinált megjelenéssel vezette be az új GPS-szel szerelt készülékét. A napi 150 ezer példányszámú Metro hírújság 90 százaléka előre meghatározott, fix helyeken jut el az autókban ülőkhöz Sao Paulo városában, a Nokia pedig ezt a terjesztési rendszert építette be kampányába. Összesen 96 féle borítót gyártottak, valamennyit „Te most itt állsz” üzenettel, amelyet a város különböző, előre  meghatározott pontjain osztottak szét. A média- és kreatívügynökség a JWT volt.

A Metro International egyébként idén a saját maga által eladott hirdetéseinek számára létrehozott egy különálló kategóriát. A legjobb integrált központi hirdetésben a 20th Century Fox Jumper (Hipervándor) című mozifilm hirdetése végzett elsőként. A reklám kreatívkoncepciója a film főszereplőjének speciális képességéhez kapcsolódik, amely a térben való „ugrást” szimbolizálja. A Metro hírújságot egy dupla rétegű hirdetési füzetbe húzták bele, amelynek a borítóján középen a film főszereplőjének alakját körbestancolták, így középén a kivágott lyukon keresztül látható volt a film főhőse, akit lapozáskor már egy teljesen más környezetben volt megtalálható, ezzel is szimbolizálva a térben való ugrást. A hirdetés Spanyolországban, Hollandiában, Belgiumban, Oroszországban, Svédországban és az  Egyesült Királyságban jelent meg. A kreatívügynökség a Metro International volt.

A magyarországi indulók részéről idén nem ért el hazai hirdetés dobogós helyezést az MGCA-n. Mint arról írtunk, a helyi fordulót a Citibank szövegbe beágyazott, pénzérme formájú hirdetése nyerte meg, az integrált kategóriában pedig a Danone Activia, a Vodafone és az Opel egy-egy hirdetése jutott a zsűri elé.

A Magyarországon idén tízéves lap egy külön kategóriát is indított az elmúlt tíz év legjobb kreatívjának, a zsűri a Vodafone 1999-es kilenc hirdetésből álló bevezető kampányát és egy 2001-es Matáv-reklámot hozott ki megosztott győztesnek.
 

A nemzetközi zsűri:

Marc Malovany, az Alcance ügyvezető igazgatója
Nikki Mendonca, az OMD EMEA-elnöke
Beatriz d’Antin, az MPG Group nemzetközi kapcsolatok igazgatója
Julie T. Chan, a Johnson & Johnson nemzetközi kapcsolatok igazgatója
Dan Cresta, a Naked Communications stratégiai igazgatója