2001-ben a McCann ingyen készített társadalmi célú kampányt a Magyar Hospice számára, az idei aktivitás ezen karitatív törekvések folytatása. Az alapítvány célja, hogy a már nem gyógyítható rákbetegeknek nyújtson humánus ellátást, korszerű fájdalomcsillapítást és biztosítsa az élet és a halál méltóságát.

A kitűzött célokhoz igazodik a reklámok kreatív koncepciója is, erősen érzelmi hatású testimonial jellegű hirdetések készültek, amelyekben magyar hírességek beszélnek halálközeli élményeikről, miközben a háttérben megható jelenetek láthatók a Magyar Hospice munkájáról.

A kampány az RTL Klub-on, az Aqua és az Elite magazinban kapott ingyenes megjelenési felületet, de további tárgyalások folynak közterületi cégekkel és egyéb sajtókiadványokkal. A Heim Pál Kórház 1%-os hirdetései részben a tavalyi anyagok felhasználásával készülnek, részben újakkal. A tavaly teljesen privát erőforrásokból létrehozott tévéspot változatlanul fut idén is a kábel televíziók, a kereskedelmi- és közszolgálati csatornák műsorán, kivéve a tv2-n ahol a készítők nem kaptak ingyenes megjelenési lehetőséget. A Boomerang Card-ok új motívumokkal kerülnek nyomtatásra, és a kampány része, hogy a McCann csapata a kórház honlapját is megújítja, valamint elkészíti az angol verziót.

A médiaügyeket mindkét kommunikáció esetében a Universal-McCann intézi, a pr feladatokat a Momentum Hungary látja el. A három ügynökség ingyenesen dolgozik a Magyar Hospice-nak és a Heim Pál Kórháznak.