„Megadott arculat szerinti kreatív és szövegtervek készítésére, médiaterv összeállítására, kapcsolódó DM és promóciós tevékenységre, vonatkozó nyomdai anyagok előkészítésére, kivitelezésére és médiavásárlásra” keres ügynökséget a MÁV-START. A 2009 végéig tartó megbízás becsült keretösszege nettó 200 és 300 millió forint közötti.

A tenderen az elmúlt három évben egyenként legalább nettó 100 milliós forgalmú ügynökségek indulhatnak, ebből 80 millió forintnak marketingfeladatokból és minden évből legalább 60 millió forintnak egyetlen kampányból kell származnia. A kiírás szövege szerint amennyiben a jelentkező a bányászati törvény hatálya alá tartozó tevékenységet is folytat, a Magyar Bányászati és Földtani Hivatal által kiállított hatósági igazolást is csatolnia kell – mindez a közbeszerzési törvény sajátosságaira hivatkozva szerepel a szövegben. 

TCR is lesz

A megbízásnak a kiírás utalásai szerint TCR-feladatok is részét képezik majd. Mint Balogh-Fazekas Anitától, a társaság szóvivőjétől megtudtuk, vagyonvédelmi és energiatakarékossági üzenetekkel korábban is kommunikált a vállalat, de ezek idáig "nem voltak hangsúlyosak".

A jövőben a MÁV-START szerint egészségvédelmi és családbarát üzenetek (a dohányzó kocsik megszüntetése, családbarát kocsiszakaszok kialakítása), a rongálások elleni harc, a vasút mint környezetkímélő közlekedési mód népszerűsítése, illetve energiatakarékossági üzenetek jöhetnek szóba.

A pénz dönt

Az elbíráláskor legnagyobb súllyal a médiafelületek biztosított árai, majd a nyomdai termékek és a kreatívok vállalási ára, illetve a médiafoglaláskor felszámított jutalék esnek latba.

A részvételi szakasz szeptember 30-án zárul, ajánlattételre legfeljebb öt ügynökséget kérnek fel. Amennyiben ennél több ügynökség jelzi részvételi szándékát, a megadott bírálati szempontok szerint rangsorolják őket.

A MÁV-START korábbi ügynöksége az ugyancsak tenderen kiválasztott Mediaedge:cia volt.