A British Airways még a hónap elején jelentette be, hogy nem szponzorálja többet a London Eye-t, hanem úgy csoportosítja költéseit, hogy a légitársaság a londoni olimpia egyik főtámogatója lehessen.

A Marketing szerint a bejelentés 180 fokos fordulatot jelent a British Airwaysnél, hiszen egyszer már visszalépett a játékok támogatásától – a légitársaság négy évvel a Virgin Atlantic-kel közösen tett ajánlatot a szponzorációra.

A Marketing szerint az együttműködést február első hetében jelenik be, ezzel pedig a légitársaság csatlakozik a többi főtámogató - a Lloyds TSB, Adidas és EDF Energy – mellé.

Várhatóan a márciusban megnyíló londoni Terminal 5 repülőteret szerepeltető reklámfilm lesz az első British Airways kreatívanyag, amelyen már megjelenik a London 2012 logó.