A novemberben megjelent, már régóta várt úgynevezett White Paper szerint a kormány azt javasolja, hogy ne csak a televízióra, hanem a poszterekre és a sajtóreklámokra is terjedjen ki az egészségtelen ételek hirdetéseit szigorító szabályozás. A Choosing Health című javaslat szerint az ilyen témájú, gyerekeknek célzott kampányok nem futhatnak a tévében este kilenc előtt. Hírességek és rajzfilmfigurák nem szerepelhetnek majd a kiskorúaknak szóló egészségtelen ételek reklámjaiban.

A kormány azután hátrált vissza az azonnali tilalomtól, hogy a miniszterek között nézetkülönbség alakult ki. Így aztán az ételgyártóknak és a reklámpiacnak adott még valamivel több mint a két év haladékot, hogy új kódot alkossanak maguknak, és megmutassák, hogy működik az önkéntes visszafogás is. A további javaslatok szerint önkéntes címkézési sémát kell kialakítaniuk a termékek só, cukor és zsírtartalmáról. A javaslat szerint szükség van új elhízás elleni kampányra, valamint a jövőben többet kellene tölteni a dohányzás elleni és a szexuális egészség melletti kampányokra.

“Ha 2007-ig nem sikerül a cégeknek változásokat felmutatniuk az ételkreklámok természetében és egyensúlyában, lépni fogunk, a meglévő hatalmunk vagy új szabályozás felhasználásával, hogy egy tisztázottak legyenek a keretei a gyerekeknek szóló junk food reklámoknak” - áll a legszéleskörűbb brit közegészségügyi tervezetben. Ha a tervezet valósággá válik, Nagy-Britannia lehet az első olyan ország, amely az Európában már évek óta porondon lévő junk food reklámok szigorítását megvalósítja.