A brit reklámkészítők szervezete, az IPA (Institute of Practitioners in Advertising) már egy ideje azért kampányol, hogy bátorítsa a hirdetőket, szerepeltessenek etnikai kisebbségeket a reklámjaikban. Az IPA állítja: ez a hirdetőknek is megérné, hiszen a kisebbségek egy jól fizető célcsoportot jelentenének. “Arra akartuk biztatni a top reklámügynökségeket, hogy gyakrabban alkalmazzanak kisebbségekhez tartozó szereplőket, hogy a reklámok tükrözzék azt a multikulturális társadalmat, amiben élünk” - nyilatkozta a Media Guardiannak Jonathan Mildenhall, az IPA projektjének vezetője. - “Tavaly február óta már látható is egy elmozdulás, ami nagyon biztató.”

A Halifax bank például olyan - 2002-ben Effie-t nyert - reklámsorozatot készíttetett a Delaney Lund Know and Partners ügynökséggel, amelyben a megbízó dolgozói szerepelnek. A kampány egyik leghíresebb arca a színes bőrű Howard Brown lett. A NatWest és a KFC szintén szerepeltett az utóbbi időben ázsiai és színes bőrű színészeket a hirdetéseiben. Tavaly a Peugeot rengeteg reklámdíjat nyert azzal a Szobrász című filmjével, amelyben egy indiai férfi faragja át szinte régi, szakadt autóját egy 206-ossá.