„Nem lehet a stratégai tanácsadást a gyártásban való üzleti érdekeltséggel összeegyeztetni. Nem gondolom, hogy a jövő kizárólag az ilyen [független] ügynökségeké, de mindenképpen a miénkhez hasonló modellé – amit mások majd minden bizonnyal tovább is fejlesztenek” – nyilatkozta a Kreatívnak nemrégiben Eddie D’Sa, a Naked Nordic ügynökség vezetője. [Lásd Kreatív, 2006. május – A Szerk.]

Akit az interjú nem elégített ki vagy nem győzött meg, olvassa el Jim Taylor könyvét a kommunikációs tervezés jövőjéről. A Nakedről is szó van benne (az egekig magasztalja), Taylor azonban ennél többre vállalkozik, és az ügynökségi világ elkövetkező húsz évének fejlődését vázolja fel – ahogyan ő gondolja.
 Jim Taylor médiatervezőként kezdte Londonban (Ogilvy & Mather, McCann-Erickson), majd Dél-Afrikába került, ahol az Ogilvy médiaigazgatója lett. Később az egyik első független stratégiai ügynökség, a Nota Bene alapítója volt ugyanott. A nagyok mégis győztek, és a Nota Bene a WPP kezébe került, Jim Taylor pedig jelenleg a Mediaedge:cia londoni irodájában foglalkozik nemzetközi kommunikációs tervezéssel.

Taylor szerint az ügynökségi világ átalakulásának lényegét egy a Naked által is használt, most kialakuló újszerű modell jelenti, amely újra egyesíteni fogja a szakosodás során az elmúlt években szétforgácsolódott szakértelmet. Az első kérdés természetesen Taylor könyvében is a régi: ki fog a hosszú távú tervezés, a stratégia élére állni? A médiaügynökség, a kreatívügynökség, az új függetlenek, az ügyfél vagy esetleg a tanácsadó cégek? Válaszként higgadt, áttekintő, értelmes elemzést kapunk. A megfejtést nem áruljuk el, tessék elolvasni!

Már csak azért is, mert Taylor nem áll meg itt. A könyv második felében a technikai fejlődés, az adatok gyarapodó mennyisége és az ügyfelek egyre növekvő elvárásai mentén elemzi a 2020-ig terjedő időszakot. A jövőbe nézni mindig kockázatos, viszont jól hangzik, és valljuk be, érdekes is olyan fejezeteket olvasni, mint például a „Fejlődések 2010-2015: az adatok határozzák meg a kommunikációs tervezést”.

Galambos Márton