A munka alapkoncepciója arra a széles körben elterjedt vélekedésre épül, hogy a glasgow-iak igencsak kemény fickók. A rettenthetetlen skótok azonban némiképp megszelídülnek a svéd bútorüzletben. A három reklámfilmben igazi helybéli vagányok tűnnek fel, akik azonban meglepő érdeklődést mutatnak a lakberendezés és a belsőépítészet iránt. Az egyik spotban egy férfi azon gondolkodik, hogy egy bizonyos szőnyeg vajon melegebbé varázsolja-e a nappaliját. Egy pillanatra megfagy a levegő, amikor egy jelentéktelen figura odafordul hozzá, és a csöndet megtörve tanácsot ad neki.

Mindhárom film végén a következő, undorral teli mondat hallatszik jellegzetes glasgow-i dialektusban: „Ó, nem! A glasgow-iak is puhányok lettek.” A sajtókampányban a filmváltozatban látott férfiak szerepelnek azokkal a tárgyakkal, amelyeket az Ikeában vásároltak.
(Forrás: Campaign)