A reklámok új irányvonalat képviseltek volna a témában, mivel a civilszervezet tervezett hirdetései az érvényben lévő drogpolitika ellen foglaltak volna állást, és a téma érzelmi és politikai elkötelezettségtől mentes újragondolását szorgalmazták volna. A tervezett kampány forrásmegjelöléssel ellátott vizsgálati eredményeket közölt volna a drogokkal és drogfogyasztással kapcsolatban. Grafikonokkal mutatták volna be különböző anyagok, az alkohol, a nikotin, a kokain, a heroin, az extasy és a marihuána veszélyességét.

„Célunk ugyanaz, mint a politikusoké, a drogok által okozott ártalmak csökkentése, megszüntetése. Ehhez álláspontunk szerint a kérdés körül kialakult téveszmék eloszlatásán keresztül vezet az út” – nyilatkozta Dénes Balázs, a szervezet jogásza. Táblázatokban hasonlították volna össze a szigorú és a liberális drogpolitikát folytató országok lakosságának drogfogyasztását, és tudományos eredményekkel ütköztették volna a marihuánával szemben megfogalmazott legjellemzőbb érveket.

A TASZ jogásza kifejtette, hogy tervük nem valamiféle gerillaakció. A társadalmi célú hirdetések fizetett felületen történő publikálása Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban is bevett módszer olyan esetekben, amikor a civil szféra egy része a hivatalos állásponttól eltérő véleményének szeretne hangot adni. A politikusok számtalan lehetőséget kapnak álláspontjuk kifejtésére, egy civil szervezet viszont nehezen jut nyilvánossághoz, ezért döntöttünk a fizetett hirdetés mellett – tette hozzá.

A TASZ hirdetéseit a szokásos fizetési feltételek mellett kívánta elhelyezni a hetilapban, a tárgyalásaik a HVG-vel azonban már a pénzügyi kérdésekig sem jutottak el. Az Index értesülése szerint a fizetett hirdetés közlését nem a kiadó, hanem a szerkesztőség, pontosabban a főszerkesztő ellenállása akadályozta meg.