A Superbrand-program marketinges és kommunikációs szakemberekből álló zsűrije a Hewlett-Packardot (HP) is a legjobb márkák közé választotta. Az elmúlt két évben a márkaépítésre külön figyelmet szenteltek a HP-nál, miután 2002 májusában a társaság egyesült a Compaq-kal.

“Két sikeres csapat integrációja, két meghatározó piaci szereplő egyesítése az egész szakma figyelmét és érdeklődését felkeltette. A későbbi eredményes munka alapfeltétele mindenek előtt a belső rendszerek, üzleti modellek, szervezetek kiépítése volt, de a márkaépítésre is nagy hangsúlyt kellett fektetünk”- mondta Mezriczky László, a HP Magyarország marketing-kommunikációs igazgatója.

A társaság célja az volt, hogy a két világmárka integrációja mielőbb egyértelműen megtörténjen, és HP névként maradjon meg a köztudatban. A folyamat elején az anyavállalat először a termékportfólió tisztításával kezdte el a HP-t, mint brand egységes megjelenítését.

“Elsősorban a Compaq nevet kellett átalakítani, így vált a név világszerte subbranddé, vagyis olyan almárkává, amely a HP mellett mint termékkategória megjelölés szerepel tovább. Majd következett a nehezebb feladat: a HP márka újrapozícionálása. A formai változásokon túlmenően tartalmilag is új irányt kellett találni, amelyet azóta is folyamatosan fejlesztünk”- mondta a marketing-kommunikációs igazgató.

A HP magyarországi reklámjait a Publicis készíti.