"Terjeszd a szent lángot, terjessz törődést és szeretetet" – ahogy arra az Advertising Age felhívja a figyelmet, a pekingi olimpia szervezői így változtatták meg az olimpiai láng körútjának korábbi szlogenjét, mivel a korábbi jelmondat – "Lobbantsd lángra a szenvedélyt, terjeszd az álmot"  – a néhány héttel ezelőtti, idáig 55 ezer áldozatot követelő szecsuáni földrengés után némiképp ellentmondásossá vált.

A Kínát egységbe kovácsoló tragédia azonban azt is lehetővé teszi az olimpia olyan főszponzorainak, mint a Coca-Cola, a McDonald's vagy a Samsung, hogy önzetlen segítőként tűnhessenek fel – írja a lap. Korábban mindegyik céget támadások érték amiatt, hogy az emberi jogokkal hadilábon álló ország olimpiája mellé állt.

A Coca-Cola 5,7 millió palack víz mellett eddig több mint 3 millió dollár segélyt juttatott a károsultaknak. A McDonald's eközben napi 17 ezer adag étellel látta el az áldozatokat, mentőcsapatokat és véradókat. Utóbbiak közé a Lenovo pekingi központjának alkalmazottai is beálltak, de a számítógépcég arra is ígéretet tett, eszközökkel látja majd el az újjáépítendő iskolákat is.

De nem csak az olimpiába hivatalosan bevont cégek törik magukat, hogy segítsenek, hanem minden, a kínai piacon jelen levő jelentősebb multi is, a Fordtól a Motorolán és a FedExen át a General Electricig. Az Advertising Age szerint mindez jól jelzi a kínai piac egyre jelentősebb súlyát – különösen azzal összevetve, hogy a néhány héttel korábbi mianmari tájfun esetében ugyanez a látványos nekiveselkedés elmaradt.

A cikkben megszólalók szerint azonban nem csak pr-húzásról van szó: a cégek többsége régóta jelen van Kínában, a leányvállalatok többségét ráadásul helyiek vezetik, így valóban ugyanúgy megrázták őket a történtek, mint az országot, amelyben működnek.