Görögország pert indít az Adidas ellen, amiért a cég az új sportcipőjét népszerűsítő reklámkampányban állítólag engedély nélkül készített és használt kereskedelmi célú felvételeket az UNESCO világörökségeként jegyzett Akropoliszról – számolt be az esetről az Independent. 

A görög kulturális minisztérium szerint az akciót nem hagyták jóvá, ezért kivizsgálják, hogyan készülhettek reklámcélú felvételek az Athén szimbólumának számító műemlék területén. „Nem kértek hivatalos engedélyt, és a szükséges eljárásokat sem tartották be” – közölte a minisztérium szóvivője.

Lina Mendoni kulturális miniszter hangsúlyozta, hogy a reklám kereskedelmi céllal kihasználta Akropoliszt, ezzel megsértve a műemlékeket védő nemzeti törvényeket, és megkerülve a kulturális minisztérium kötelező jóváhagyását. A görög törvények értelmében az ilyen történelmi helyszínek kereskedelmi célú felhasználása csak szigorú engedélyeztetési folyamat után lehetséges.

„A reklám olyan hatást kelt, mintha az Adidas cipője belerúgna az Akropoliszba” – mondta Mendoni a helyi Skai rádióállomásnak.

Az Adidas azt állítja, hogy minden szükséges engedélyt megszereztek, és betartották az előírásokat. A görög ellenzéki pártok is megszólaltak a témában, megkérdőjelezve az ügyben a kulturális minisztérium szerepét. Az eset nagy felháborodást keltett a közösségi médiában, sokan vandalizmusnak nevezték a reklámot, és kiálltak amellett, hogy a kulturális örökséget nem szabad ilyen módon felhasználni.

Nem ez az első alkalom, hogy Görögország fellép kulturális örökségének kereskedelmi célú felhasználása ellen. Például 2018-ban elutasították a Gucci divatház kérvényét, hogy divatbemutatót tarthassanak az Akropoliszon. A görög közvélemény jelentős része érzékenyen reagál az ilyen esetekre, mivel a történelmi emlékek – különösen az Akropolisz – a nemzeti identitás szimbólumai.

Borító: Unsplash/Ivan Karpov

Dobozkép: Unsplash/Zihao Chen