Az Advertising Age tudósítása szerint a GM az átalakuló marketingstratégiája és médiaterve miatt döntött úgy, hogy nem hosszabbítja meg az amerikai olimpiai csapattal, valamint ezzel összefüggésben a közvetítő NBC-vel kötött, a 2008-as pekingi Olimpiával lejáró szponzorációs szerződését.

Az 1997-ben indult együttműködés pedig hatalmas volumenű volt a maga nemében: a sokéves, 900 millió dollár értékű szerződésből 300 milliót ért az, hogy a GM az amerikai olimpiai csapat hivatalos autó- és teherautószállítója volt, és 600 milliót, hogy az NBC hálózatához tartozó csatornák amerikai - tévés és online - közvetítésein a GM kizárólagos autós szponzorként jelent meg.

Az idők azonban megváltoztak a GM szóvivője szerint, és az autógyártó ma már az olimpiai szponzorációnál jóval rugalmasabban és könnyebben el tudja érni ugyanazt a célközönséget.

Az, hogy az amerikai GM új utakat keres, nem érinti például a kanadai GM marketingstratégiáját: a GM Canada a Kanadai Olimpiai Bizottság hivatalos támogatója, továbbá a 2010-ben Vancouverben megrendezendő Téli Olimpia hivatalos autószállítója is. Emellett a vállalat közlése szerint a kanadai GM a 2012-es londoni Olimpián is szponzorálja majd a kanadai olimpiai csapatot.