Politikai palackposta: 300 üveget címkézett fel a fritz-kola, a két hamburgi diák által alapított üdítőipari vállalat, majd az üvegeket közvetlenül a Bundestag menzájába és a különböző pártok központjaiba szállították. A Bundestag előtti óriási installáció aláhúzza az kampány üzenetét: a Z generáció nagyobb politikai részvételt követel, és aggodalmait többé nem lehet figyelmen kívül hagyni.
A választások előtti héten a fritz-kola ezért olyan kampányt indított, amely a Z generáció vízióit helyezi újra fókuszba. „A jövő pontosan ennek a generációnak a részvételével formálódik. Tehát az, hogy most intenzíven bevonják őket a döntéshozatali folyamatba, nem csupán egy lehetőség, hanem egy magától értetődő dolog” – magyarázza Mirco Wolf Wiegert, a fritz-kola alapítója és ügyvezető igazgatója. „Vállalatként felelősséget kell mutatnunk, és azoknak a szócsövei vagyunk, akiket túl gyakran figyelmen kívül hagynak.”
A reprezentatív YouGov felmérés mellett a fritz-kola négy TikTok tartalomkészítővel működött együtt annak érdekében, hogy a célcsoportot pontosan ott érjék el, ahol megtalálhatók, és minél több szavazatot gyűjtsenek össze. @iconicfelix , @elisagez , @salmabnmr és @riitoonn különböző nézőpontokat képviselnek. A közösségükkel való hiteles és szoros interakció révén olyan platformot hoznak létre, ahol a fiatalok aktívan részt vehetnek és nyíltan megoszthatják véleményüket - írják az about-drinks-com-on.
Ilyen üzenetek gyűltek össze:
„Kedves politikusok, a társadalmi elkötelezettség többet jelent, mint a szociális lakhatás” vagy „A rendszer relevanciája valódi megbecsülést igényel” azt mutatják, hogy a Z generációnak van mondanivalója.
Összesen 300 fritz-kola palack, a Z generáció követeléseivel nyomtatva került a politikai térbe - közvetlenül a Bundestag menzájába, illetve a CDU, az SPD, a Alliance 90/The Greens és a Baloldal pártszékházába. A soron következő koalíciós tárgyalások alkalmával jéghidegen tálalva egyértelmű üzenetet közvetítenek a politikai döntéshozók felé: a fiatal generációnak vannak elképzelései, tervei, igényei, amelyeket meg kell hallani, és megérdemlik a helyet a politikai asztalnál.
„Kampányunk megmutatja, hogy az erős márkák képesek változást kezdeményezni. Az attitűd-kommunikációnak többnek kell lennie egy egyszerű üzenetnél” – mondja Klaus Schmäing, a fritz-kola marketing igazgatója. „Pontosan oda helyeztük el a kívánságokat, ahol a döntések születnek. Így válik egy digitális kampányból valós láthatóság – egy egyszerű palack pedig nyilatkozattá.”
Digitális aktiválás, az OOH-jelenlét és további PR-aktivitás teszik teljessé 360 fokos kampányt, ami Klaus Schmäing, Svenja Haupt és Johannes Vollmer irányításával jött létre. A kampány ötlete és kidolgozása a la redtől származik, a WeCreate és a segmenta communications együttműködésével.
A fritz-kolát 2002-ben alapította két diák Hamburgban. Az első kóla 2003-ban jelent meg a piacon, ezt követte számos gyümölcslé alapú limonádé és fröccs. A fritz-kola a környezetvédelem érdekében alapítása óta az újrafelhasználható üvegpalackokkal dolgozik, és nagy hangsúlyt fektet a decentralizált és fogyasztóorientált palackozásra.
Fotók: fritz kola GmbH
