2009 a kreativitás és az innováció európai éve, ehhez a témához kapcsolódva indít az EB egy fotópályázatot „Képzelj el egy új világot” címen. A megmérettetésen profik és amatőrök, fiatalok és idősek indulhatnak, a leadási határidő augusztus 31-e.

A részvétel feltétele, hogy a pályázó uniós tagállam, tagjelölt ország, Izland, Liechtenstein vagy Norvégia polgára, illetve bejelentett lakhellyel rendelkező lakosa legyen.

A verseny zsűrielnöke Chris Wainwright fotóművész, egyetemi professzor, a Művészeti Intézetek Európai Ligájának (ELIA) elnöke. A beküldött pályázatok értékelését és a győztesek kiválasztását az alábbi zsűri intézi: Claude Bussac, a spanyolországi PhotoEspańa fesztivál igazgatónője, François Hébel, a franciaországi Rencontres d'Arles fesztivál igazgatója, Kőrösi Orsolya, a Magyar Fotográfusok Házának ügyvezető igazgatója, Vangelisz Ioakimidisz, a görögországi Szaloniki Fotómúzeum igazgatója, Elina Brotherus, finn fotó- és videoművész, Klavdij Sluban, szlovén származású francia fotóművész.

A versenyen négy díjat adnak át, és odaítélik az online szavazás legjobbjának járó közönségdíjat.