2003 végén az online piaci szegmens legfontosabb szereplői elhatározták: negyedévente nyilvánosságra hozzák összesített hirdetési bevételeiket, hogy valóságos kép alakuljon ki az online szektor reklámtortából való részesedéséről. Fontos cél volt, hogy a gazdaságilag érintetteknek és a szakmai érdeklődőknek olyan számokat mutassanak be, amely a pontosság és összehasonlíthatóság alapján a méreten túl a változás dinamikájáról is tiszta képet ad. Így jött létre a MOHI, amelyet immáron ötödik alkalommal publikálnak.

A bevételek net-net adatokat tartalmaznak, vagyis csak a ténylegesen befolyt hirdetési összegeket mutatják, áfa nélkül. A mérésben részt vevő cégek (Habostorta, HáziPatika, Index, Napi Online, Axelero/T-Online (Origo), Portfolio, Ringier Online és Sanoma Online) megállapodtak, hogy a közlésre kerülő adatokban nem szerepelnek cégeik nem hirdetési bevételei, továbbá az úgynevezett barter-jellegű megállapodásokból származó forgalom. Az adatok auditálását és az összegző MOHI elkészítését Levendel Ádám, a Szonda Ipsos kutatóintézet vezetője, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnöke végzi.

2005 első negyedében 550 millió 200 ezer forint nettó árbevételt realizált hirdetési tevékenységből az online piac nyolc legnagyobb szereplője. Ez a tavalyi 388 millió 557 ezer forintos forgalomhoz képest 42 százalékos növekedést mutat.

Novák Péter,
Kirowski, digitális média- és marketingüzletág-igazgató

A tavalyi évben láthatóan beindult pezsgés 2005-ben is folytatódik, ennek egyik, már megszokott ütemben érkező bizonyítéka a friss MOHI adatsor is. A jelentésben részt vevő cégek 42 százalékos online reklámbevétel-növekedése biztató a teljes évre vonatkozóan, összecseng a mértékadó online marketingszakemberek 2005-re vonatkozó 30-40 százalékos növekedési becslésével.

Világszerte fellendülőben van az online/interaktív marketing, amelynek értéke az előrejelzések szerint mind az USA-ban, mind Nyugat-Európában megduplázódik a következő három-öt évben. Hazánkban ennél is nagyobb növekedéssel kalkulálhatunk, hiszen itthon három-négy évvel később indult el az online reklámozás- és az internethasználatban is jócskán le vagyunk még maradva. Ez utóbbi minden bizonnyal dinamikusan fog bővülni a következő években, ami további változásokat okoz majd a médiafogyasztásban, és így a médiaköltésekben is.

Az újabb fellendülés nem csak a reklámozás területén érhető tetten, az utóbbi hónapok termékfejlesztési eredményei és akvizíciós hírei (Index.hu, Vezess.hu, Portfolio.hu) alapján úgy tűnik, hogy az online szektor kiváló befektetési területnek is számít.

Dely Tamás
HVG Online, ügyvezető igazgató

A hirdetési piac online szegmensének dinamikus növekedését a Hvg.hu-nál is érezzük, sőt még a piacon tapasztalt folyamatoknál is nagyobb mértékben. Oldalunk látogatottsága az idei év első negyedévében a piaci növekedést meghaladó ütemben emelkedett, köszönhetően többek között a tavaly decemberben bemutatott új designnak, rovatstruktúrának és szolgáltatásoknak. Külön kiemelném napi hírlevünket, amelynek eredményeképpen több régi látogatónkat ismét napi olvasónkként üdvözölhetjük. A Hvg.hu a napi események követése mellett egyre gyakrabban válik hírgyártóvá is, ami azért is fontos, mert a konkurens oldalak, más médiumok információinkra való hivatkozásai jelentős marketingértéket képviselnek.

Az újítások hatására az egyéni látogatók száma az arculatváltás előtti november havi átlagnézettséghez képest idén márciusra 80 százalékkal bővült. Mindez olyan, a piacon ritkaságszámba menő módon történt, hogy a site célcsoportja nem hígult. A látogatottság mellett hirdetési bevételeink is meredeken nőttek, a tavalyi adatokhoz képest idén az első három hónapban 30, áprilisban 80 százalékkal. Ehhez a forgalomnövekedésen túl rugalmasságunk, új megoldások irányába való nyitottságunk is hozzájárul. Innovatív hirdetési felületeink bevezetésétől további növekedést várunk.

A látogatottság növekedésének motorja egyrészt az olvasói szokások megváltozása – a napi- és hetilapok átlapozása mellett egyre többen néznek internetes oldalakat is –, másrészt az internetezők számának folyamatos növekedése. Mivel az elkövetkező években mindkét említett faktor számunkra kedvező irányba történő változása várható, nem látunk olyan tényezőt, ami a tendencia megváltozását eredményezné.

Horváth Tünde
Starcom, média csoport igazgató

A MOHI által jelzett növekedést segítette elő azt, hogy az internet most már sokkal stabilabb része a médiaterveknek, mint régebben. Korábban költségcsökkentés esetén az internet sokszor jutott arra
a sorsra, hogy az ügyfelek elsők között húzták ki a kampányból. Ez ma már szerencsére kevésbé jellemző, köszönhetően annak, hogy az internethozzáférés és -használat igen pozitív ütemben fejlődött az utóbbi években, így most már az ügyfelek is egyre inkább nyitottak a média felé. A hagyományosan internet használó szektorok (gépkocsi, bank, biztosító) mellett egyre több FMCG-hirdetővel is találkozhatunk a neten barangolva.

Egy másik tényezője lehet a növekedésnek, hogy az utóbbi években a normál bannerek mellett egyre nagyobb teret hódítanak az úgynevezett kreatív – és általában drágább – formátumok. A kizárólag bannert használó kampányok aránya jelentősen esett, mert
a formátum hatékonysága csökkent. Ez köszönhető annak is, hogy ma már a banner tulajdonképpen az oldal részét képezi (a TGI adatai szerint csökkent azoknak az aránya, akiket zavar az internetes reklám – valószínűleg sokszor nem is vesznek róla tudomást). Ezért aztán ha a reklám nem túl látványos, mozgalmas, akkor az átkattintási arány igen alacsony lehet. Az ügyfelek ezért – ha a költségkeret megengedi – szeretnek kilépni a banner adta korlátok közül és nagyobb felületen, több ideig a fogyasztók szeme előtt lenni. Fontos azonban, hogy ez ne legyen agresszív.

Úgy gondoljuk, hogy ez a tendencia mindenképpen pozitívnak mondható, hiszen az interneten keresztül több fontos célcsoport is nagyon hatékonyan érhető el, legyen szó akár a fiatalokról, vezetőkről, vagy akár egy-egy speciális érdeklődési körű csoportról.

Részletek a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) 2005 első negyedévi gyorsjelentéséből

Kiadvány címe	Megjelenési	Nettó nyomott	Összesen

	gyakoriság	példányszám (db)	értékesített (db)	terjesztett (db)

100XSzép	havonta	65 000	60 343	60 360

168 Óra	hetente	47 347	32 962	33 832

Auto Bild	havonta	70 009	61 238	61 282

Autó Kettő	havonta	75 753	55 868	56 240

Autó Magazin	havonta	26 233	19 575	20 925

Autó Motor	kéthetente	70 229	50 512	50 529

Beau Monde	évente négyszer	31 536	28 101	30 191

Best	hetente	221 705	167 295	169 473

Blikk	naponta	348 267	254 845	256 084

Bravo	kéthetente	62 547	53 219	53 755

CKM	havonta	41 965	32 351	33 838

Cosmopolitan	havonta	54 604	47 945	50 862

Elle Magyarország	havonta	50 044	36 310	38 411

Expressz	naponta	32 510	19 163	20 369

Fanny	hetente	134 622	101 318	101 346

FHM	havonta	47 510	40 844	43 402

Figyelő	hetente	19 753	13 388	15 692

Flyerz*	hetente	140 000	–	122 256

Füles	hetente	110 450	91 521	93 135

Glamour	havonta	71 333	67 221	67 238

Gyöngy	havonta	69 392	61 871	61 888

Haszon Magazin	havonta	35 674	19 645	35 550

Heti Válasz	hetente	26 665	16 610	23 261

Hölgyvilág	kéthetente	107 023	74 429	74 446

HVG	hetente	113 629	93 103	94 750

IM	havonta	62 067	56 075	56 379

Joy	havonta	79 967	67 559	68 985

Kiskegyed	hetente	265 678	195 454	197 809

Kismama	havonta	51 943	45 802	47 429

Lakáskultúra	havonta	72 549	63 946	64 063

Magyar Demokrata	hetente	57 210	38 620	39 514

Magyar Nemzet	naponta	94 039	73 697	74 057

Manager Magazin	havonta	17 833	7 813	10 128

Maxima	hetente	101 395	85 033	87 044

Meglepetés	hetente	167 060	140 666	142 689

Metro*	naponta	330 000	–	329 992

National Geographic	havonta	95 331	76 997	78 911

Nemzeti Sport	naponta	104 297	80 197	80 899

Népszabadság	naponta	178 637	157 007	157 581

Népszava	naponta	37 679	26 029	26 432

Nõk Lapja	hetente	342 042	297 303	300 034

Otthon	havonta	68 502	56 944	59 060

Pesti Est*	hetente	130 007	–	127 917

Playboy	havonta	57 546	45 911	47 693

Popcorn	havonta	73 333	68 514	68 531

Praktika	havonta	86 593	81 789	83 749

Reader's Digest	havonta	162 667	145 546	146 872

Reform	hetente	31 425	16 650	17 254

Reggel	naponta	96 495	54 092	60 370

RTV Részletes	hetente	96 188	76 872	79 639

Story	hetente	440 913	362 195	364 343

Szabad Föld	hetente	160 633	142 437	145 519

Színes Bulvár Lap	naponta	83 020	42 529	43 326

Színes Kéthetes Tévéműsor	kéthetente	143 985	122 110	122 127

Színes RTV	hetente	307 749	262 363	264 330

Tina	hetente	111 565	84 182	84 647

TV Kéthetes	kéthetente	266 845	238 155	238 172

TVR Hét	hetente	310 009	267 140	267 157

TVR Újság	hetente	192 232	165 628	165 645

Vasárnapi Blikk	hetente	287 964	202 209	203 350

Vasárnapi Hírek	hetente	65 549	41 976	42 038

Vasárnap Reggel	hetente	218 264	167 173	182 312

Világgazdaság	naponta	15 764	13 954	14 091

*ingyenes terjesztésű kiadványok,

Forrás: Matesz, 2004. III. negyedévi gyorsjelentés