A cég és az áruházak szeptembertől arculatot is váltanak, a reklámkampányra 200 millió forintot fordít a vállalat. Az akció lebonyolítását az Euro RSCG végzi, miután az ügynökséget hirdették ki győztesnek június végén a társaság reklámtenderén.

A profilváltás eredményeként eltűntek a szórakoztatóelektronikai, és a nagy háztartási berendezések az üzletekből, és szőnyeget is csak néhány helyen árulnak. A felszabadult területet a kínálat egységesítésére használják: minden áruházban lesz drágább illatszereket kínáló részleg, bővül a női kiegészítők kínálata, valamint szélesedik a háztartási textília és a konyhafelszerelés termékskálája is. Ezekben a termékkörökben a hipermarketeknél nagyobb választékkal várják a vevőket, egyszerre 8-10 versenytárs termékét is kínálják. A választékbővülés mellett viszont csökkent a szállítók száma, januártól a nagyobb engedmények reményében 30 százalékkal kevesebb partnertől vásárol a társaság.

Karácsonyi András, az áruházlánc vezérigazgatója elmondta: a mostanitól olcsóbb lesz, és nagyobb kínálatot tart majd a Skála, így a célcsoportjuk a korábban megcélzott felső középosztály helyett az igényes középosztályra változik. A társaság az idén nullszaldós eredményt vár a tavalyi 2,5 milliárd forintos veszteséggel szemben, jövő évtől pedig stabil nyerséggel számolnak.