Az újság kiadója az Esti Hírlap Kiadó és Vagyonkezelő Rt. Valencsik Ferenc, az Esti Hírlap főszerkesztő-lapigazgatója elmondta, hogy a bulvárlapot eleinte csak Budapesten terjesztik 70 ezres példányszámmal, de a későbbiekben a főváros agglomerációjába és megyeszékhelyekre is el akarják juttatni.

Valencsik Ferenc korábban a Geronia Kiadó gondozásában megjelenő Star magazin lapigazgatójaként dolgozott, de október végén 5 másik munkatársával együtt távozott a bulvár hetilaptól.  A 16 oldalon megjelenő Esti Hírlap a tervek szerint délután három órakor kerül majd az utcákra. A pontos fogyasztói árat még nem lehet tudni, de Valencsik Ferenc úgy véli: mindenképpen 70 forint alatt fogják meghatározni. A lap terjesztését nemcsak az árushelyi eladásokra alapozzák majd, hanem számolva a délutáni csúcsforgalommal a rikkancshálózatnak is komoly szerepet szánnak.

Az Esti Hírlap reklámkampánya január közepén veszi kezdetét. A bulvárújság utoljára 1996-ban jelent meg, akkori kiadóját, az Esti Hírlap Press Kft.-t azóta felszámolták. Az új kiadó, az Esti Hírlap Kiadó és Vagyonkezelő Rt. nemcsak a bulvár-, hanem a női lapok piacára is be akar törni. A Világgazdaság információi szerint Love & Sorry címmel január közepétől 150 ezres példányszámú, 52 oldalas színes magazint jelentet meg.