Syntax néven fejlesztett magyar nyelvű brand safety-rendszert a Dot Creative a Neticle szövegelemző céggel közösen. „A szoftver valós időben elemzi az online megjelenő tartalmakat és értékeli ki őket 12 előre meghatározott kategória szerint, lehetővé téve a hirdetők számára a biztonságos tartalmakra való targetálást, illetve a tartalomszolgáltatóknak saját tartalmaik megfelelő szűrését és kategorizálását a hirdetői igények szerint, így mind programmatic, mind direct display kampányok biztosításához alkalmazható” – olvasható az ügynökség közleményében.

A 12 alapkategória (amelyek az adott márka stratégiája mentén változtathatók) között szerepel például a bűncselekmények, a baleset/haláleset, gyűlöletbeszéd, illegális vagy erősen szabályozott termékek, terrorizmus, káromkodás, katasztrófák, pornográfia és így tovább, tehát alapesetben a szoftver ezen kategóriák kulcsszavaira szűr.

Papp Zoltán, a Dot Creative médiaigazgatója szerint a fejlesztést az indokolta, hogy „bár a globális technológia már évek óta elérhető itthon is, továbbra is rengeteg kérdés van az eredményeinek validitásáról, mivel a mögöttük lévő technológia és eredmények még az előfizetők számára sem teljesen publikusak”, ezért szem előtt tartották a Syntax átláthatóságát.

A hirdetők saját témaköröket is definiálhatnak, tehát nemcsak iparágra szabott márkabiztonsági intézkedéseket tesz lehetővé, hanem potenciálisan a hirdetők által kiemelten keresett témák felkutatására is alkalmas, lehetővé teszi a márkát, vagy iparágat érintő témakörök elkerülését, vagy kifejezetten azokra reflektáló üzentek megjelenítését.

Kassitzky Attila, a Dot ügyvezetője a Kreatív kérdésére elmondta: minden magyar nyelvű oldal a vizsgálat alá esik, a kis elérésű oldalak és a nagy elérésű hír site-ok egyaránt, illetve az olyan hírgyűjtő oldalak is, amelyek csak máshol megjelenő cikkeket linkelnek.

A megrendelők folyamatosan hozzáférnek az elemzett tartalomhoz, a Neticle Media Intelligence platformon keresztül pedig részletes, cikkszintű elemzés is rendelkezésükre áll, kiemelve az adott tartalmak problémás részeit és ezek besorolását. A rendszerrel alapvetően a Dot trade deskjének, a Singularitynek az eszköztárát bővítették, de integrálható publisher- és hirdetőoldali hirdetéskiszolgáló rendszerekbe (SSP-k és DSP-k).