A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MAKSZ) Arany Penge versenyén a DDB az aranyat a film és a sajtó kategóriában egy-egy McDonald’s-alkotásért kapta: a Kacsák címû szpotért, illetve a Konyha címû sajtóreklámért. A legnagyobb magyar kreatív reklámverseny zsûrielnöki tisztét idén a tavalyi Arany Borotva-díjas Simon Zoltán, a DDB kreatívigazgatója töltötte be.
A versenyen a plakát, az egyéb média, a DM, a rendezvényszervezés, a sales promotion és a komplex kampány kategóriákban nem osztottak ki aranyat. Rádió kategóriában még shortlistre sem kerültek ügynökségek, így egyetlen dobogós helyen sem volt díjazott.
A BTL-alkotások aranyat nem kaptak, ezüstöt és bronzot viszont igen. A legerõsebb BTL-ügynökségnek a HPS bizonyult, amely sales promotion és DM kategóriában is nyert egy-egy ezüstöt. Online kategóriában viszont két aranyat is kiadtak, egyet a Carnationnek, egyet a Kirowskinak. Az 5. Arany Penge Kreatív Reklámfesztiválon 55 ügynökség 233 alkotása vetélkedett a legjobbaknak járó díjakért. A tavalyi nevezésekhez képest idén a TCR-ek száma növekedett leginkább: 33 százalékkal több alkotás versenyzett ebben a kategóriában, mint tavaly. A többi kategóriában nagyjából ugyanannyi alkotás vett részt, mint a negyedik reklámversenyen.
A Kreatív szaklap reklámversenyének díjait május 12-én, a Nagy Kreatív Nap keretében megrendezett gálán adták át a díjazottaknak. A fogyasztói print kategória aranyérmét a Leo Burnett vitte el a Konkrét Könyvek Kiadó Fallosz monológok címû könyvének kampányáért. A zsûri fogyasztói online kategóriában a legjobbnak a Kirowski gondozásában készült, a Népszabadság megújítását kommunikáló Címlapsztori címû reklámot tartotta a bírálóbizottság.
A versenyre nevezett tévés társadalmi célú reklámok közül az elsõ helyezést a Sylva Reklámügynökség Ugróiskola címû szpotja nyerte, amelyet a Fogyatékos Gyermekekért Közalapítványnak készített. A print TCR-ek aranyérmese a Leo Burnett Budapest kampánya lett, amelyet az Amnesty International emberjogi szervezet rendelt meg.
A Kreatív Reklámversenyen különdíjat adott át a Harmeron Hungary (Kórházmédia) egészségügyi indoor médiacég az egészségügyi indoor felületekre legjobban alkalmazható hirdetésnek. Az elismerést a McCann-Erickson érdemelte ki a Heim Pál Gyermekkórház 1%-os kampányáért. A versenyen a legtöbb érmet, három ezüstöt a Young & Rubicam zsebelte be, az ügynökség a Holsten sör print, valamint az EUKK print és tévés reklámjaiért kapott díjat.
