-fi- 2021. június 21. 10:15
Cookie-mentes világra készül a P&G
Marc Pritchard, a Procter & Gamble globális márkaigazgatója bejelentette, hogy a vállalat egy cookie-mentes adtech-megoldást tesztelt, ami jó eséllyel valóban működő megoldás tud lenni 2022 után, amikor a harmadik felek követőkódjait minden nagy böngészőből kivezetik. De ami megnyugvás a hirdetőnek, az komolyabb pánikot okozott az amerikai tévék körében, mert attól tartanak, hogy még inkább teret vesztenek a digitális reklámpiac ellenében – írja az AdAge.

Pritchard az amerikai reklámszövetség, az ANA konferenciáján mutatta be a részleteket, amiből kiderül, hogy a nagyszabású tesztet iparági csoportok, digitális platformok, média- és elemző cégek támogatták.

3rd party cookie nélkül az internetezőket nem lehet majd többé egyéni szinten kezelni (kisebb csoportokat lehet majd létrehozni az anonim adatok alapján), az Apple nemrég bevezetett újítása pedig megakadályozza, hogy egy applikáció tulajdonosa más alkalmazásokon is figyelje a tevékenységemet. Ez komolyan korlátozná a targetálási lehetőségeket – de Pritchard állítja, hogy ők megoldották a problémát. 

Pritchard előadásában kicsit szapulta a Nielsent a kisebbségek tulajdonában lévő médiumok mérése tekintetében, ezután bejelentette, amire fentebb már utaltunk: egy cross-platform mérési rendszert, ami ígéretes irányba halad, de a kemény tesztelés még hátra van, részben azért, mert a digitális szereplők szeretnék, ha a tévé is szerepelne ebben, amitől a tévétársaságok nyilvánvalóan ódzkodnak, hiszen attól félnek, hogy az olcsó online hirdetések miatt tovább esik a prémium tévés kontent értékesíthetősége. 

A probléma az, hogy meglévő tévés crossplatform-rendszereket is integrálniuk kell a saját megoldásukba, másrészt ott van az alapvető kérdés: hogyan lehet a különböző hosszúságú digitális és tévés hirdetések között megtalálni úgymond a közös nevezőt, lehet-e egy számegyenesre vetíteni ezek értékét?

Amiről szó van, az nem egy újfajta tracking módszer. A közönség elérésének, a reklámhatékonyság és a felhasználói élmény maximalizálásáról szól, mondják az érintettek, ami azt is jelenti, hogy talán csökkenhet a jelenleg gyilkos mennyiségben a userekre ömlő digitális reklámok mennyisége. Hogy a tévék ebben mennyire akarnak részt venni, és ha igen, mennyire jó szájízzel tudják ezt megtenni, az a jövő zenéje. A cross-platform mérések kora feltartóztathatatlanul jön – talán akkor járnak a tévék is a legjobban, ha bizonyos kontrollt tudnak gyakorolni afölött, hogy ez pontosan milyen formában valósul meg.

Forrás: AdAge