A Brand Republic site arról ír, hogy a New York-i székhelyű Brand Keys márka-tanácsadócég felmérése szerint a választási kampány televíziós hirdetései nem elég hatékonyak. A Brand Keys arra kereste a választ, hogy a két jelölt, Bush és Kerry hirdetései formálták-e a potenciális szavazók véleményét, és ha igen, milyen mértékben. Ehhez például arra kérték a válaszadókat, hogy a két jelölt reklámjait értékeljék aszerint, hogy befolyásolták-e pozitívan a választásukat.

Robert Passikoff, a tanácsadócég elnöke úgy látja, a két párt sikertelenségének a legfőbb oka, hogy a kampány során a politikusok ugyanazokkal a problémákkal szembesülnek, amelyekkel a legtöbb 21-edik századi brand. Tehát a probléma abból fakadt, hogy a két különböző tábor ugyanolyan módszerekkel és marketingstratégiával, és szinte kizárólag a televízión keresztül próbálja közvetíteni az üzenetét.