Alig száradt meg a tinta az agrártárca, a forgalmazók és a termesztők közötti almaharcokat lezáró békemegállapodáson, máris tenderkiírást tett közzé az AMC – derül ki a Közbeszerzési Értesítőből. A 41,6 millió forintos keretösszegű megbízás „a háztartási alma fogyasztói kampánya tervének kidolgozásáról, kivitelezéséről és lebonyolításáról” szól.

Mint a Kreatív Online a kiírótól megtudta, az októberi szezonra tervezett néhány hetes kampány során a cél szerint öt-hatszoros fogyasztásnövekedést kell elérni a megszokotthoz képest a kormány által kijelölendő résztvevő hipermarketekben. A feladatnak pr-, ATL-reklám és in-store aktivitás is része, és olyan ügynökségek szállhatnak ringbe érte, amelyek 2005-2007 között legalább három darab 30 millió forint értékű referenciát begyűjtöttek.

Az elbíráláskor a pr-résszel megszólított újságírók száma, illetve a kreatív anyagok minősége dönt. A gyorsított tárgyalásos eljárásra szeptember 15-éig lehet jelentkezni, az ajánlattételre meghívott ügynökségek 29-éig kapnak időt kidolgozni a terveket.

Az AMC hasonló határidővel és ugyancsak nettó 41,6 milliós keretösszeggel a Kiváló Magyar Élelmiszer védjegy-termékeknek is in-store kampánytendert hirdetett. Az október végére tervezett kampányért a 2007-es üzleti évben legalább nettó 250 milliós bevételű, 2005-2007 között legalább három darab legalább 30 millió forintos referenciát begyűjtött pályázók nevezhetnek.

A kiíró feltehetőleg ügynökség-áruházlánc konzorciumokra számít, ugyanis kreatív és account szakemberek mellett legalább 300 – kiskereskedelmi, szuper- és hipermarket méretű – boltból álló hálózatot is fel kell mutatnia a pályázóknak.

A részvételre szeptember 15-éig lehet jelentkezni, a meghívottak 29-éig tehetnek ajánlatot. Az elbíráláskor elsősorban az üzletek tavaly őszi vásárlói száma, a boltok száma és az alkalmazandó eszközök döntenek.