Tapasztalataink szerint az ügyfeleink többsége ma már az internetet nem valamely offline médium kiegészítésének tekinti, hanem önálló kommunikációs csatornának.

A crossmédiás megjelenések között is különbséget kell tennünk. Többnyire két eset szokott előfordulni:

Vannak olyan speciális kampányok (pl. egy rádiós promóció, ami online regisztrációval van egybekötve), ahol az internetes megjelenés valóban csomagként kerül értékesítére. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az online rész bónuszként kerülne a csomagba, ennek is megvan az értéke, amely nyilvánvalóan kedvezményesebb, hiszen ez a csomagajánlat lényege.

A másik, szerencsére egyre ritkább eset – ami inkább az ellentettje a fent vázolt problémának –, amikor egy-egy online megjelenést, az offline médiában való „bónusz” megjelenéssel lehet eladni. Ez főként olyan hirdetők esetében fordul elő, akik még nem használtak internetet a kommunikációjukban, és ezzel szeretnék „bebiztosítani” a hirdetés hatékonyságát. Ezt nem egyszerű teljesíteni, hiszen sokszor a bónusz offline megjelenés megközelítené a teljes online kampány költségét.

Az offline háttérrel rendelkező online site-ok leginkább csak a nevükben és a kiadót illetően azonosak, a legtöbbjük külön szerkesztőséggel, más struktúrával, akár eltérő célközönséggel bír, arról nem is beszélve, hogy az online szekciókat általában külön profitcenterként kezelik, tehát komoly bevételi elvárásoknak kell eleget tenniük, amit ingyenes hirdetésekből nem tudnak megvalósítani.

Az online hirdetési csomagokról
Kürti István, kereskedelmi igazgató, Sanoma Budapest Kiadói Rt.
Komáromi Csilla, RTL Klub, online értékesítési munkatársa
Farkas Sándor, ActiveAgent, ügyvezető igazgató