Afrodieseliákum
Press&Poster
[2001.07.31.]
Minden idők legszorosabb versenyében győzedelmeskedett a stockholmi Paradiset DDB a Press&Poster Grand Prix-n a Diesel cég ruházati kampányával. A sorozatot egyszerű többséggel szavazta meg a Bob Isherwood vezette zsűri, miután a kétharmados voksolás kudarcba fulladt.
A zsűrizési procedúrát követően, amely alatt két aranyjelöltet diszkvalifikáltak, Brazília és az USA öt-öt aranyat szerzett. A két reklámnagyhatalmat a meglepetés Dél-Afrika követte néggyel. A legtöbb ezüstöt, szám szerint hetet, spanyol ügynökségeknek ítéltek.A Paradiset DDB a bostoni Arnold Worldwide Volkswagen kampányát előzte meg a nagydíjért folytatott harcban. A zsűritagok parázs vitákat folytattak pro és kontra, végül az indiai zsűritag, Ashok Kurien által hangsúlyozott merészsége és váratlansága miatt kerekedhetett felül a DDB.
„Vicces, hogy annak a cégnek a kampányával nyertünk, amelynek éppen legutóbb veszítettük el legújabb tenderét” – mondta a Kreatívnak Björn Rietz, a Paradiset DDB kreatív igazgatója. Mint megtudtuk, a Diesel kampány karácsony előtt futott és hamar le is vették (bár néhány magyar magazinban még most is megtalálható – a szerk.), de Rietz biztosított minden érdeklődőt, ezzel a díjjal kárpótolták az üzletvesztésért. A Paradiset DDB-nek egyébként nem a mostani az első Grand Prix győzelme. 1997-ben egyszer már filmes kategóriában elvitték a fődíjat.
Diesel Clothing • Megbízó: Diesel • Ügynökség: Paradiset DDB Stockholm |
A diszkvalifikálás két ún. szellemkampányt (Isherwood szavaival: scam) érintett, amelyekről a zsűri úgy vélte, hogy azok sosem közölt, utólag „ügyfelesített” készítmények voltak. Ez pedig ellentmond a verseny szabályainak. „Valódi ügyfeleknek szóló valódi termékeket díjazunk” – dörögte az elnök. „Ezzel a két kizárással üzenünk a reklámvilágnak, állítsuk meg a scamet!”
Diesel Clothing • Megbízó: Diesel • Ügynökség: Paradiset DDB Stockholm |
