Az Ipsos kreatív tesztelési adatbázisából származó adatokat használták fel a „Breaking Taboos: How breaking convention pays out” című tanulmányhoz, amelyben a határok feszegetését kísérő érzelmi reakciók hatását vizsgálták. A kutatás kimutatta, hogy az adott téma konvencióival való szembeszegülés 21 százalékkal növelheti a hirdetésekre irányuló figyelmet. 

A kutatás megállapításai a társadalmi kampányokra is igazak. Az elemzés kitér az adam&eveDDB által készített CALM „The Last Photo” kampányra, amely az öngyilkossággal kapcsolatos előítéleteket kérdőjelezte meg, és 16,56 százalékkal növelte a mentális egészséggel foglalkozó jótékonysági szervezet segélyvonala iránti keresletet, s ennek köszönhetően 161 öngyilkosságot előzött meg sikeresen.  

A vizsgálatból az is kiderült, hogy a hosszú távú márkanövekedéssel az empátia és a meglepetés áll a legerősebb korrelációban: az erre építő pozitív reklámok mintegy 40 százalékkal nagyobb valószínűséggel segítik a márkaépítést, és csökkentik a márkához fűződő árérzékenységet.

Az elemzés szerzői ugyanakkor hozzátették, hogy az egyértelmű marketingelőnyök dacára a márkák egy része továbbra sem lép ki a kategóriát övező komfortzónából. Az Ipsos adatai alapján ennek elsődleges oka a félelem a nők jogaiért való kiállás visszahatásától.

Forrás: Marketing/Beat

Fotó: Pexels