A Braun&Partners Reputations által másodszorra elkészített reputációs lista szerint javult a magyar cégek elismertsége, hiszen míg tavaly nem volt az első háromban magyar cég, most kettőt is ott találunk: a Richter Gedeon végzett az első helyen (igaz, a magyar tulajdonosi hányad csak 17,5 százalékos), a tavaly győztes Audi lett a második, míg a Mol került a harmadik helyre. A nemzetközi trend egyébként hasonló vonást mutat, Svédországban az IKEA, Finnországban a Nokia áll a lista első helyén.

A tavalyi éllovas Audi összességében még javított is egy pontot reputációs indexén, ám a 2010-es rangsorban ötödik Richter bő négypontos erősödéssel az élre tudott állni. Az előző évben nyolcadik helyezett Mol három pontot javítva ért be a harmadik helyre. A Pannon (most már Telenor) lett a lista negyedik, a Vodafone az ötödik helyezettje, a Magyar Telekom viszont csak a 19. míg az Invitel a 35. helyen végzett.

Megállapítható, hogy a válság által meghatározott környezetben alig romlott a Magyarországon működő nagyvállalatok megítélése. A negyven vizsgált cégre számított átlag 29,3 pontról mindössze 28,7 pontra csökkent. A pénzügyi válság ellenére a bankszektor is nagyot tudott javítani a hitelességi mutatóján.

A kutatás alapját képező öt dimenzió (hitelesség, leadership, vállalati polgárság, elismertség és érzelmi közelség) közül idén is a hitelesség bizonyult a legfontosabbnak egy vállalat megítélésénél. Sőt, 28 százalékkal magasan ez a leginkább meghatározó tényező, míg az érzelmi közelség dimenziója a tavalyinál is csekélyebb jelentőséggel bír a kutatásban részt vevők szerint. Mindez azt jelenti, hogy a gazdasági válság hatására az emberek még inkább szilárd, hiteles fellépést várnak el egy vállalattól, és a legkevésbé (10 százalék mértékéig) fontos számukra az, hogy érzelmileg tudjanak azonosulni a céggel.

Amint arról a Kreatív már beszámolt, nemrég jött ki a B&P CSR 24/7 kutatása is a vállalatok társadalmi felelősségvállalásáról. A közép-európai százas rangsor első helyezettje az OMV lett 90 százalékkal (a kutatás módszertana a link alatt olvasható), a második a Magyar Telekom 88, a harmadik pedig a Mol lett 83 százalékkal.