A testiség olyan dolog, amivel mindenki azonosulni tud nemre, korra való tekintet nélkül. Kinek a tangás cica vagy a bugyijában jégkrémet tartó lányka, kinek a gatyájába nagyítóval néző Izom Tibor jön be inkább. Hirdethetünk vele szexi fehérneműt, méregdrága italt, luxusautót, klímát vagy éppen toronyórát lánccal. Szóval a majdnem kendőzetlen bájak és a termékek összekapcsolása érthető és elfogadott dolog részemről, ha az a jó ízlés határain belülre esik.
De azért résen kell lennie a kreatív teamnek, nehogy megunja a közönség ezt a féktelen meztelenkedést. Nos, amit a minap láttam, arról bátran mondhatom, hogy meszsze felülmúlja az eddigi legmerészebb ötleteket is. Igazi telitalálat, mondhatná rá Tell Vilmos, miután levette az almát a szemen lőtt ifjú fejéről. Látszik rajta, hogy most igazán kitett magáért az alkotó. Zseniálisat és egyedülállót hozott létre. A vadítóan piros, kívül gombos alsónadrág alig láthatóan – „rossz az, aki rosszra gondol” alapon – dudorodik pont a megfelelő helyen. Nincs is más a képen, csak a sokat sejtető dögös gatyó. El is kezd az ember rögtön gondolkozni, hogy vajon mit is akarhat népszerűsíteni a látvány és kinek szól. Tovább csigázza a kedélyeket a slicc vonalára merőleges felirat:
Magyarország legnagyobbja!
Na, innentől kezdve aztán nő legyen a talpán, aki nem azonnal valamilyen perverzen erotikus, fülledt, „NDK sexfilm” feelingre gondol. Világos, hogy egyedülálló hajadonok, kikapós menyecskék, odaadó titkárnők és nagyvilági dámák szívét dobogtatja meg elsősorban a látvány. Nem is kell érte majd messzire menni, itt lesz Budaörsön.
Eddig nagyjából rendben lenne a dolog, ha a nadrág alján virító Media Markt felirat és a következő tények nem váltanának ki senkiből totális és teljes megrökönyödést:
• Az üzenet nemcsak nőknek, hanem férfiaknak is szól!
• A hirdetés nem egy szexshop belső terében, hanem az utcán látható!
• Nem egy szexuális segédeszközről vagy szolgáltatásról, hanem a Media Markt nemsokára megnyíló legnagyobb áruházáról szól!
Tényleg nem tudom, hogy sírjak vagy nevessek. Csak állok és nézek értetlenül, miközben kérdések kavarognak a fejemben:
• Netán a pozicionálás újfajta módszerével állunk szemben?
• Hogyan sikerült összehozni ezt a koncepciót?
• Az új áruház jellemzői vajon mindenben hasonlítanak a nadrágban rejlő testrészre?
• Hogyan sikerült ezt elfogadtatni az ügyféllel?
• Esetleg a megbízó maga kérte ezt és az ügynökség kénytelen volt megcsinálni?
• Ezek után mi jöhet még?
Ha valaki tudja a választ…
Rácz Lukács
