Egy részük teljesen elzárkózott a kapcsolódástól, sőt kifejezetten tiltotta még a szpottal való megjelenést is. Ez egyrészt az érintett döntéshozó személyiségén is múlt, hiszen volt, aki személyesen annyira nem értett egyet a produkciók szellemiségével, hogy már szakmai alapon sem lehetett a műsor körüli jelenlétet értékelni vele. Mások, bár szakmai alapon értékeltek, túl sok kockázati tényezőt találtak, melyet nem mertek felvállalni. Döntő többségben olyan támogatók vágtak bele, akik tömegcikkeket értékesítenek és eléggé nyitottak voltak az új típusú műsor elfogadására.

Az egyedi, nagyon prémium termékek számára ez a műsortípus inkább jelentett kockázatot. Voltak sokan, akik hezitáltak és végül nem merték bevállalni, vagy túl későn hoztak döntést, amikor már egy versenytárs megelőzte őket. Ugyanakkor érdekes momentum, hogy egyik műsornak sincs főtámogatója, ami nyilván egyrészt hatalmas befektetést igényelt volna, másrészt talán azt is jelzi, hogy ezt senki nem vállalta fel. Maradtak a szolidabb támogatói jelenlétnél, a hagyományos reklámszpotnál és termékelhelyezésnél, a műsorban való folyamatos jelenlétnél.

Akik vállalták, azok nem bánták meg, sőt maguk is többnyire intenzív nézőkké váltak, drukkolnak, hogy minél több látványos esemény, legyen az szex vagy akármi más, és minél nagyobb nézettség legyen. Sőt gyakran úgy tűnik, hogy a valóságban a szexen át vezet a magas nézettséghez az út.

A műsorral főtámogatóként való azonosulás hiánya abban is megmutatkozik, hogy a rengeteg médiapartner által kínálkozó kommunikációs lehetőséget, ahol a szponzorok szintén megjelenhetnének, gyakorlatilag nem kérik a támogatók. A nem tévés megjelenések körül tudatosan senki nem jelenik meg. A kockázat elleni védekezés tehát a műsorhoz való kötődés minimalizálása, és inkább a várható magasabb nézettségek teljes learatása a cél.

Összességében elmondható, hogy a támogatás jóval kisebb, mint amire a csatornák maguk számítottak. A műsorok beruházási igénye hihetetlenül magas, amit a meglevő szponzorok garantáltan nem hoznak be, a műsorok sikerét valószínűleg az egész csatorna sikerességének tükrében kell vizsgálni.

A szereplők olvasókat hoznak - A reality show-k hatása a hirdetői piacra