Meghívásos, három fordulós tenderen választott ügynökséget a Bacardi-Martini a 2009-es, de határozatlan ideig szóló stratégiai tanácsadói, valamint a főbb márkákhoz tartozó pr-feladataira. A tenderen a bemutatkozó anyagokon túl egy próbafeladatot is meg kellett oldaniuk az ügynökségeknek, de elsősorban a koncepción múlt a döntés.

Három ügynökség közül végül a Próbakő Kommunikáció lett a befutó. A megbízás három részből áll. A Bacardi-Martini vállalati kommunikációja főleg hagyományos pr-feladatokból áll, a főbb márkák, a Bacardi és a Martini kommunikációja már speciális megoldásokat is igényelnek, amelyek egyelőre nem publikusak.

Az italcég idén nemzetközi koncepción alapuló, de hazai kreatívokkal jelentkezik, az italcégnél pedig jelenlegi is folyik a médiatender.

A Carbon Group-hoz tartozó pr-ügynökség nem először dolgozik italmárkán, korábban ők végezték a Chivas Regal, a Ballantine’s és a Grand Marnier kommunikációját is.