A projekt pontos célja vagy céljai:

A Budai Egészségközpont olyan egyedi és releváns tartalmakat állít elő, amelyekkel segíti ügyfelei testi és lelki egészségének megőrzését és hasznos, a mindennapokban alkalmazható tudás birtokába juttatja őket.

2015 tavasza óta egységes tartalommarketing stratégiával rendelkező, integrált online portfólióval rendelkezünk, amelyet a hosszú távú intézményi-, és márkastratégia határoz meg.

Portfoliónk fontos elemei a tartalmilag megújított, egységes szerkesztési irányelveket követő blogjaink: az Útikalauz Anatómiába és a Gerinces blog. Mindkét felületen célunk az edukáció és ismeretterjesztés (CSR cél), valamint a látogatottság, olvasottság és a brand ismertségének növelése.

A projekt menete:

A blogokra kerülő, a tartalom marketing stratégiában meghatározott központi tartalomhoz illeszkedő posztokat hétről hétre több tízezren olvassák, szerkesztői tartalomként, a legtöbb esetben kiemelt helyen jelennek meg az index.hu blogketrecében. Ez a népszerűség köszönhető annak, hogy olvasmányos és könnyen érthető tartalmaink hitelesek, hiszen azokat egészségügyi szakújságíró készíti, és minden esetben a téma szakorvosa hagyja jóvá.

A célcsoportoknak szóló tartalmak meghatározásakor adatbázisaink demográfia, érdeklődési körök és médiahasználat szerinti felosztása az irányadó (220.000 regisztrált ügyfél, weboldalaink statisztikái: 125.000 UV/hó).

Az adatok alapján célcsoportunk a 25-45 közötti egészségtudatos nők, akik nemcsak a saját egészségükkel, hanem a családtagjaik egészségével is törődnek. Stratégiánkat az ügyfeleik egészségtudatosságára és a Kano-modell szerinti alapelvre építettük fel (mindig nyújts többet az elvártnál). Feldolgozott témáink elsősorban a különböző betegségek (Útikalauz Anatómiába blog) és azok megelőzése a mozgás által (Gerinces blog).

Posztjaink keresőoptimalizáltak, kulcsszavakkal, kiemelésekkel és kereszthivatkozásokkal rendelkeznek. Minden bejegyzés fontos eleme a vizuális megjelenés, és a kép illetve grafika, videó alkalmazása, amelyek között szerepelnek az intézetünk számára készült grafikák, infografikák, fotók és videók.

A bejegyzéseket Facebook és PR-tevékenységgel támogatjuk.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A Google Analytics adatai alapján kijelenthető, hogy sikeresen teljesítettük túl a kitűzött célokat:

• A látogatások 490.000-ről 750.000-re nőttek,
• a látogatók száma 333.000-ról 580.000-re emelkedett,
• az oldalmegtekintések száma 510.000-ről 870.000-re nőtt,
• weboldalunk 750%-kal több konverziót ért el a blogokról, mint az előző időszakban.

Ezzel a legnépszerűbb hazai egészségügyi blogokká váltak blogjaink és már több mint 100.000 látogatót regisztrálnak egy hónap alatt.

Az olvasottság és a hatékony konverzió rendeléseink maximális kihasználtságában, valamint új és visszatérő pácienseink számának növekedésében is megmutatkozik.