A projekt pontos célja vagy céljai:

Pepsi Challenge néven indított kampány alapvetően promóciós célok figyelembevételével került kialakításra. (Időszak: 2015. június 2-tól 2015. augusztus 31-ig).

A cél a régiós BIG IDEA sikeres adaptálása volt a hazai piaci sajátosságok figyelembevételével és ahhoz való megfelelő alkalmazkodással. A kampány fejlesztése során azonban a magyar aktivitás az összes, hasonló kommunikációt folytató országtól alapjaiban eltérő mechanizmust alkalmazott.

Kommunikációs szempontból kiemelt KPI-ként jelentkezett a Brand Power Score (BPS) különbség csökkentése a fő vetélytárshoz viszonyítva.

A projekt menete:

A megoldásunk: egy a közösségi médiába mélyen integrál microsite, ahol a promóciós kódok mellett a heti kihívásokról készült videók feltöltésével növelhetik nyerési esélyeiket a felhasználók teljesítve ezzel a BIG IDEA, a Pepsi Kihívás teljesítésének követelményét. Integrált csatornaválasztással tévé-, YouTube- és Facebook-kampánnyal operáltunk, amelyben ügynökségi forgatott tartalmak mellett user contenteken keresztül mutattuk be a heti kihívásokat. Ezek a videók „how-to” videókként erősen kapcsolódtak a kampányhoz, így a további felhasználók saját alkotásait is inspirálni tudták.

A kampány során hetente állítottuk a Játékosokat különféle kihívások elé, amelyeket teljesítve nyerési esélyhez jutottak.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

13 hét – 13 kihívás

A pepsikihivas.hu oldal összesített adatai:

Az oldalra feltöltött fényképes/videós bizonyítás: 4.818 db

Feltöltött kupakkódok száma: 119.284 db

TOP 5 YouTube Challenge videó nézettsége összesen: 385.752

KPI változás a kampány hatására (Millward-Brown Brand tracking 2015 Q3)
BPS +7pt
Salience +1pt
Preference +9pt
Relevance +7pt
Distinction +8pt

A kampány kivételes eredményeket ért el régiós szinten is, összehasonlítva a romániai és ukrajnai hasonló kampányokkal. Kiegyenlített lakosságszámra vetítve a régiós eredmények alakulása

Egyedi látogatók:

Ukrajna: 106.198 fő (40,32%)

Románia: 105.415 fő (40,03%)

Magyarország: 263.326 fő (100%)

Regisztrációk:

Ukrajna: 0 (nem volt regisztrációhoz kötött a játék)

Románia: 1.514 fő (0,03%)

Magyarország: 47.572 fő (100%)

Átlagosan teljesített kihívás/hét:

Ukrajna: 76 db (20,54%)

Románia: 87 db (23,51%)

Magyarország: 370 db

Forrás: YouTube/Google Analytics/Pepsico

Esettanulmányi videó:

Pepsi Challenge videó 1:

Pepsi Challenge videó 2:

Pepsi Challenge videó 3: