A projekt pontos célja vagy céljai:

Olyannyira tabuként tekintünk a női nemi szervre, hogy még csak rendes szavunk sincs rá. Ez globális tendencia, és társadalmi, kulturális, szociológiai gyökerekkel bír. Sok nő még sohasem látta a vagináját, és orvoshoz is csak félve fordul. Hogyan hat mindez a nők egészségére, pszichéjére és életére? Az Idelyn (női, intim higiéniás terméke) célul tűzte ki, hogy a nők teljesen nyíltan beszélhessenek a vagináról, ezért elkészült egy videó, amely fenti téma okán keresi a választ, valamint arra kéri a nőket, szavazzanak: hogyan nevezzük ezentúl a női nemi szervet? Az online kampány 4 CEE országban volt látható, és mindenhol sikerrel, és várakozásokat felülmúló „earned media” értékkel zárult.

A projekt menete:

A kommunikáció stratégiája az volt, hogy a nők közösen találjanak egy szót, melyet nyíltan, szégyenérzet nélkül használhatnak. A kampány, mely 22 napon keresztül futott, a kezdetektől nagy sajtóvisszhangot kapott, nemcsak a szavazás, hanem maga a projekt is, mely felhívta a figyelmet olyan fontos témákra, melyek a hölgyek lelki, társadalmi, szociális érzékenységére is kihatással vannak, valamint eddig tabu témaként jelent meg a világsajtóban is.

A videó leforgatása után fejlesztettünk egy microsite-ot, ahol minden látogató szavazhatott a kedvenc nevére, de megadhatott újat is. Több, mint 4200 szavazat és 550 ajánlott szó érkezett 22 nap alatt. A #findthename kampányról és a szavazásról sajtóközlemény formájában tájékoztattuk a hazai sajtóorgánumokat. A kampányra a sajtó felfigyelt, ez jól érzékelteti a téma fontosságát. Az online fórumokon ingyenesen közzétett posztok, hírek, cikkek nyomán született kommentek jól példázzák a téma tabuként kezelését, megosztóságát.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

Videó megtekintések száma:

Több mint 168 926 YouTube, több mint 100 000 facebook

250 000 embert ért el facebookon a feltöltött videó poszt, ebből közel 63 000 organikus elérés.

Közel 13 000 látogató a lokális szavazó oldalon

551 beküldött név

4 269 szavazat

Earned media megjelenések: index.hu, blikk.hu, joy.hu, femina.hu, playboy.hu, life.hu, harmonet.hu, cafeblog.hu, vh.hu, player.hu, propeller.hu, trademagazin.hu, szabadfold.hu. Print: Marie Claire magazin, Nők Lapja Psziché magazin, Vasárnapi hírek. Social media: 20 különböző facebook oldal, Twitter

Az esettanulmányi videót az alábbi videóra kattintva tudja megtekinteni: