Rovatok

Közösségi média

Becsült olvasási idő: 3 perc
8. NNG SzülinApp - ami felrobbantotta a magyar internetet

Pályázat címe: NNG SzülinApp - ami felrobbantotta a magyar internetet

Megbízó: NNG

Márka: iGo Navigáció

Digitális médiában elérhető felületek url címe:

Microsite - www.igonavigation.com/szulinapp

Vezérigazgatói videó https://youtu.be/Z4M-E81O8U0


Megjelenések:

Marketing cél

Az NNG által készített iGO Navigáció 2015-ben lett tízéves. Az alkalomra indított kampány célja az volt, hogy egy, a hazai piacra nem értékesítő, elsősorban B2B fókuszú vállalat számára fiatalos és dinamikus cég- és márkaképet építhessünk.

További célok:

  • SzülinApp okostelefonos alkalmazás: 50.000 letöltés 10 nap alatt (a kampány ideje)
  • NNG és iGO összekapcsolása / NNG, mint cool vállalat pozícionálása és ezen üzenetek eljuttatása a technológiailag affin magyar közönségnek
  • A Magyarországról indult világsiker bemutatása

Kommunikációs cél

Az iGO Navigáció SzülinApp kampány célja:

  • dinamikus, fiatalos cég- és márkaimidzs megteremtése

  • az iGO Navigációs márka és az NNG, mint fejlesztő cég összekapcsolása

  • a Magyarországról indult világsiker bemutatása

  • új felhasználók minél szélesebb körű rekrutálása

  • android platformon való piaci bevezetés

  • az iGO Navigációs szoftver termékelőnyeinek (GPS alapú offline módban is használható, felhasználóbarát kezelőfelülettel kialakított navigáció) megismertetése

  • célcsoportonként releváns üzenet átadása

A komplex célrendszer tehát egyaránt magába foglal elérés, edukációs és márkahasználati célokat.


Kvantitatív értelemben a számszerűen meghatározott kampánycélok az alábbiak:

  • 1.800.000 fő elérése

  • 50.000 alkalmazásletöltés

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:

11M Ft

Megvalósítási koncepció / stratégia

A SzülinApp az első hivatalos iGO Navigáció Android mobilplatformra, amit a felhasználók évek óta vártak. Fontos adottság az üzleti okokból meghatározott rövid 10 napos letöltési ablak is. Ezért többfázisú digitális kampányt terveztünk, hogy időben kiterjesszük az elérést és olyan közösséget (az androidosokat) szólítsunk meg, amelynek meglévő várakozása meg tudja sokszorozni üzeneteink elérését és erejét.

A médiamix úgy került kialakításra, hogy a rendkívül rövid kampányidőszak ellenére a hagyományos márkaépítés és a digitális média konverziós tölcsérének minden egyes fázisa megfelelő mértékben és egymást erősítve járuljon hozzá az eredmények maximalizálásához.

PR eszközök: sajtótájékoztató, fizetett PR, exkluzív tartalmak és utógondozás.

Digitális média: display médiavásárlás, tartalmi együttműködés, szponzoráció, mobilhirdetések, egyéb forgalomterelés, keresőmarketing, Facebook és Youtube hirdetések.

A kampány felépítése:

A teaser szakaszban exkluzív információt adtunk egy online navigációs portálnak, amit az Index címlapon vett át. A buzz beindult: az Androidos közösség felkapta a hírt.

Bejelentő sajtótájékoztató: Az Index embargós vezérigazgatói interjút közölt a bejelentő, ünnepi hangulatú sajtótájékoztató napján. Elindult a visszaszámlálás az app kiadásáig: 5 nap.

Az app kiadása: elérhetővé vált az alkalmazás, amelyet a CEO jelentett be egy rendhagyó videóban. Az app megjelenésével egy időben banner kampányt indítottunk az Origón, amelynek elemei a navigációt gazdasági, családi, utazási és autós szempontból körbejáró cikkek mellett jelentek meg a portálon és a microsite-unkra mutattak. A bannerek az Indexen, a Life.hu-n, a Totalcaron és a Szeretlek Magyarországon is megjelentek. Ezzel emlékeztető közleményt küldtünk ki, majd még egyet a letöltési időszak vége előtt. Egy eredmény-összefoglaló közlemény zárta a kampányt, a CEO pedig videóban köszönte meg a letöltéseket.

Platformválasztás indoklása

Az első fázis célja a figyelem felkeltése, az ismertség építése és az edukáció, a várakozás generálása, melyet erős PR tevékenységgel és a célcsoportnak megfelelő, nagy elérésű és jól látható digitális felületeken tudunk elérni. Ezek jellemzően desktop tartalmi megoldások és display hirdetések.

A kampány második része, a SzülinApp elérhetőségének időszaka, amikor az ismertségépítő felületek mellé bekerült egy hype-ot generáló online videó a vezérigazgató főszereplésével, illetve konverzió fókuszú hirdetések.

Tudtuk, hogy az első fázis konverzióra gyakorolt hatása jelentős, lévén a magas ismertséggel rendelkező márkák jobban konvertálnak. Ezért a tervezés során törekedtünk az első fázisban felfokozott figyelem, érdeklődés és várakozás elérésére. Ez tette lehetővé, hogy a kampány második szakasza erősen induljon és ez által a SzülinApp az app store-okban jó kiemelést kapjon.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

3 millió főt értünk el a 15 nap alatt. A SzülinAppot 486.300-szor töltötték le, ez közel tízszerese (9,7) a célként kitűzött 50.000-nek.

A teaser fázisban a 106.641 látogatóból 40.000 iratkozott fel az értesítő hírlevélre a microsite-on, és átlagosan 3:51 percet töltöttek el ott. A teljes kampány során 332.829 egyedi látogató 453.510 látogatást generált. Átlagosan 4 perc 24 másodpercet töltöttek az oldalon.

A fizetett megjelenések elérése 2 millió fő volt, ez 33%-kal magasabb az előzetesen becsült 1,5 milliónál. Az appstore-okba 133%-kal generáltunk magasabb forgalmat a tervezettnél (31.860 CT) és a tervezettnél 151%-kal több megtekintés jött a videóterjesztésből (75.306 view).

A Facebook posztok elérése 245 ezer fő volt, az átlagos megosztás és like szám 200, illetve 467. Több poszt 10-ből 10-es relevanciapontszámot kapott. A Facebook videókampány elérése 540 ezer volt és 1972 megosztást generált. A CEO videója a kampányidőszak alatt több mint 100.000 megtekintést ért el.