A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.
A projekt megvalósulásának időszaka:
2014. szeptember-október a felvezetővel együtt; az esemény időpontja: október 18.
A projekt célcsoportja:
- általános célcsoport: 45-60 év közötti nők (az államilag szervezett szűrőprogramon hazánkban a behívórendszer ellenére 40 % körüli a részvételi hajlandóság)
- 25-45 éves nők az önvizsgálat, a rizikófaktorok és az egészséges életmód üzeneteivel (a betegség a korai stádiumban történő kiszűréssel több mint 90 %-os biztossággal gyógyítható)
- legtágabban értelmezve az egészségtudatosság növelése érdekében a 18+ nők és hozzátartozóik
A projekt pontos célja, vagy céljai:
A mellrák hazánkban minden 7. nőt érint. Az Összefogás 2002 óta minden októberben megrendezte a rózsaszín lánchídi sétát, 2012 óta pedig más típusú mozgósítással közvetíti az egészséges életmód üzeneteit és az emlőszűrés fontosságát. A projekt a civil, vállalati, orvosszakmai és kormányzati szféra összefogásával valósul meg, amit közéleti szereplők, hírességek szerepvállalása tesz még vonzóbbá a média számára. Az Összefogás néhány éve felismerte, hogy nyitnia kell a fiatalabb célcsoportok felé, ami a 2014-es kampányban rímelt a fő támogató Ed Haas rózsaszín szalagos pezsgőtablettáinak terméküzeneteire; így született meg a „Pezsegj az életért a mellrák ellen!” szlogen.
A projekt menete:
A széles körben ismert rózsaszín lánchídi sétákat korábban nagy költségvetésből szervezték, az országos média folyamatosan követte. A büdzsé azonban évről-évre csökkent, így nagy kihívást jelentett egy hasonló médiavisszhangot keltő pr-esemény szervezése, amely alkalmas az üzenetek közvetítésére, egyben kellően érdekes a médiának is. Az esemény tervezésénél a fiatalos pezsgés szimbolikájával játszottunk: a mozgásgazdag életmód egyszerre stresszoldó, kockázatcsökkentő faktor, illetve közösségi élmény – ezzel elmozdítottuk a témát egy modernebb megelőző, egészségmegőrző irányba.
Felkértük a Galambos Dorina vezette Mrs. Columbot, hogy egy premier előtt álló számuk remixét dedikálják a kampány hivatalos dalának, ami social media challenge alapjául szolgált a felvezető, egyhónapos időszakban. Südi Iringó, Ungár Anikó (az Egyesület arca) és Hidvégi Andrea táncterapeuta felvezető filmünkben eltáncolják koreográfiájukat, majd a filmet #pezsegjazeletert hashtaggel terjesztettük az online és közösségi médiában megosztásra buzdító felhívással: kérd fel barátaidat egy táncra, töltsd fel saját táncos videódat, és vegyél részt a nagy össztáncban.
Az országos esemény séta helyett tánc lett. A kisebb-nagyobb csoportok mellett ismert táncosok, Südi Iringó, Angyal András és Markó Róbert vezették fel a nap csúcspontjául szolgáló közösségi össztáncot a Kiosk előtti téren. A Neopaint 3D-s aszfaltrajzon idézte fel az összefogás híd-szimbólumát, amit interaktív képként megelevenítettek a résztvevők.
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
A kampányfilm terjesztéséhez Facebook-hirdetéseket vásároltunk, egyébként a mozgósítást kizárólag pr-eszközökkel végeztük.
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
A fiatalosabb tematikával, a hírességek szerepvállalásával, a közös tánccal és a Parlament kupolájának rózsaszín kivilágításával hatalmas médiaérdeklődést generáltunk. A több mint 100 megjelenéssel összesen 6 millió főt értünk el (OTS). A közösségi- és életmódmédia bevonásával sikerült a mellrák awareness témát jelentősen fiatalítani, ami a rendezvény korcsoportos összetételén is megmutatkozott: míg néhány éve a résztvevők kb. kétharmada 50 év feletti volt, 2014-ben a 30-40 év közötti célcsoport adta a közönség többségét. A kampány hatására az ÁNTSZ mellrák-szűrés részvételi adatai évről-évre javulnak.
